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 家用电器     |      2020-03-13 01:56
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空净野蛮时代终结 接下来得过五关斩六将

2015-05-13 来源:家电圈立嫒

素有家电业“新品一哥”的空气净化器在持续三年的井喷式增长后,于今年一季度首次出现负增长。在整个家电行业微增长的情况下,空净市场零售量和零售额分别出现了13.4%、18.4%的下滑。

这到底是一个属于空气净化器市场的黄金时代已经结束,并开始进入“边破边立”新赛道,还是说空气净化器市场原本就是“昙花一现”下的匆匆凋零?

2015年,是否意味着那个属于空气净化器的黄金时代正式终结,并将进入一个“低速增长、边破边立”的新赛道。

目前来看,可能性非常大。一季度空气净化器市场由井喷式增长掉头直下,遭遇了两位数的下滑,已释放出这个产业“转换跑道”的新信号。

在我看来,当前空气净化器市场的“增速放慢”是好事情。这至少可以让一大批的市场投机者选择放弃,从而让一大批的市场价值投资者获得发展的新空间。不过,接下来的“过五门斩六将”却是不可避免的磨难和挑战。

过去:乱象横生,投机占上风

空气净化器与净水机可谓是外部环境恶化后家电业最大受益者。不过,在历经两三年的急速扩张和井喷期后,净水器依旧以同比58.6%的增速领跑家电市场,而另外的空气净化器与其相比则显得后劲不足,已经陷入负增长。

这是不是表明空气净化器的黄金扩张期就此结束,一脚踏进了衰退期?显然不是!应该说,空气净化器只是刚刚经历了兴起阶段的野蛮式扩张和发展,转而进入了相对漫长的发展变革新阶段。

过去三年可谓是空气净化器的爆发期,尤其是2013年,达到了同比增长162.7%的巅峰,至2014年回落至31.7%。显然,来势汹汹的雾霾为空气净化器的销售起到直接的推动作用。

一时间各大商家企业都举旗进军空净行业,企图在这样一个火爆的新兴行业中分得一杯羹。这也直接导致了空净市场乱象横生,电商平台上从几十块、几百到几千甚至上万的空气净化器比比皆是,让人眼花缭乱。大量根本没有技术积累的互联网企业也“半路杀出”。

同样多数品牌空气净化器先后被曝出质量问题,尤其是夸大其去除甲醛、PM2.5能力以及虚标各项数值已经成为行业的普遍现象,就连飞利浦、松下等知名品牌也未能幸免。那些大量的互联网品牌空净自然就更难保证效果。

即便如此,大多数商家依然能满载而归,赢得满钵金。因为在空净市场发展初期,整个行业表现出门槛低、利润高、品牌杂乱的特点,免不了商家的“浑水摸鱼”。

空净前期爆发式的市场增长很大一部分得益于消费者的冲动性和对环境污染的恐惧性,这种恐惧的情绪给商家的投机创造了机会,一季度空气净化器销售额的下跌表明空气净化器的投机市场已然结束,即将步入新的发展轨道。

未来:市场逐步规范,行业洗牌加速

在经历了市场的野蛮发展期和急速扩张期,结束了发展初期的市场导入和放量引爆阶段后。从今年开始,到未来五六年内,整个空气净化器市场将面临一轮漫长的成长和蜕变市场新轨道。

空气净化器新国标最快将于下个月出台,同时一大批实力型企业的加入也在推高整个行业的进入门槛,届时行业洗牌必将迎来新一轮加速和迭代。一大批投机商和投机品牌必然会被淘汰出局。当然,大量刚刚才进入这一领域的企业,也应该清醒地认识到,投机的可能性已经很小了。

随着市场消费的成熟和理性,产品技术标准和规范的推出及实施,以及企业竞争门槛的提升,接下来正是考验空净企业和品牌的时候了,投机已经不能在瞬息万变的市场中站稳脚跟。必须要经历“产品关、质量关、市场关、服务关、渠道关”,还要面临来自市场成熟期之后的更加个性化、挑剔化消费者考验。

这一阶段的空气净化器企业,必须要亮出“真功夫”才能保住自己的市场地位和份额。可以预见,随着市场的逐渐发展,空气净化器必然面临新一轮的变革和转型,新型扩张不会再是初期那种“鲁莽粗放”型,而是转向了“精耕细作”的方式。

在这种环境下,所有企业都必须能耐得住性子,耗得起资本,拼的了技术,玩得了营销,否则是不会得到市场和消费者青睐的。同时,这也提供所有的市场经销商,在选择空气净化器品牌时,应该多留一个心眼,避免“踩雷”。

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热水器市场量额双降 高端化趋势凸显

2015-05-12来源:中国电子报

“五一”促销期,国内热水器市场表现不佳,零售额和零售量同比双双下降。据奥维云网推总数据显示,“五一”期间热水器整体市场零售量为243.3万台,同比下降2.2%,零售额为50.8亿元,同比下降4.2%。

线上线下走势南辕北辙

“五一”期间热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。线下市场依旧疲软,据奥维云网推总数据显示,“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元,同比下降7.4%,零售量为221.4万台,同比下降7.3%,成为拖累市场整体下滑的主要因素;线上市场零售额达到2.9亿元,同比增长122.3%,零售量达到21.9万台,同比增长123.6%,表现异常火爆。

燃气式与电储水式表现各异

作为热水器产品中的两大主力类型,燃气式和电储水式在线上和线下两端的表现有所不同。据奥维云网监测数据显示,“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%,占比增加8.2个百分点至46%,与燃气式并列位居第一大品类;而燃气式在线下销额的占比则升至52%,超越电储水式跃居榜首。

均价“上”跌“下”涨

“五一”期间,热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”的势头。据奥维云网监测数据显示,线上热水器零售均价为1322元/台,同比下跌0.9%;线下热水器零售均价为2280元/台,同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量,线下品质为王、力推高端”的策略。

整体而言,今年“五一”热水器市场并不理想,虽然线上市场大幅增长,但没有能够扭转整体下滑的态势。同时,各大厂商力推高端产品,使高端化竞争趋势日趋凸显。因此,在“互联网+”理念日益深入人心,且消费者对产品品质愈发重视的背景下,未来行业竞争的焦点,将从价格端迅速向“质量+服务”端转移,更需要厂商练好内功,强化技术与服务能力,方能在激烈竞争的市场中抢占先机。

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热水器行业新常态:产品结构调整成主基调

2015-05-08来源:中国家电网

[中国家电网]2015年一季度,我国热水器市场延续了增速放缓的势头。对我国热水器行业来说,高增速已难持续,取而代之的将是中低增速的“新常态”。

在日前举行的中国绿色热水器高峰论坛上,主流热水器企业代表与业内专家分析认为,我国热水器整体市场增速趋于平缓,个位数增速将成为新常态。与此同时,产品结构调整将成为今后几年热水器市场的主要基调。

高速增长难再续

中国家用电器协会秘书长徐东生也指出,“随着普及率已到较高水平,以及房地产销售增速的回落,热水器行业原来那种靠规模效应带来的高速增长已很难持续。”

据国家信息中心数据显示,2014年我国热水器市场保持了小幅增长态势,销售量增速为3.03%,销售额增速6.39%,但与2013年相比,增幅开始趋缓。2015年第一季度,增幅趋缓更加明显,销售量同比增长仅1.45%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,2015年国内热水器市场依然会保持“新常态”性增长,销售量增幅在5%左右。从整体行业分析,热水器实际产能与需求之间存在差异,加之消费需求水平的提升,品牌竞争将会日趋激烈,品牌集中度将会呈现高位集中态势,中小企业压力逐步加大。

新常态下,面对市场需求增量停滞和新增产能的矛盾给行业未来发展带来的压力,徐东生认为,热水器企业应该苦练内功、提升产品体验、深挖电商渠道、积极拥抱互联网,加快实施转型升级,以适应形势变化所带来的机遇和挑战。

产品结构持续调整

虽然一季度热水器市场销量增幅仅为1.45%,但销售额增幅却达到了6.5%,产品均价提升4.82个百分点,这充分证明,在市场增幅趋缓的情况下,热水器的产品结构调整非常明显,中高端产品比例提升。

蔡莹认为,消费升级将成为今后消费需求变化的明显特征,中高端产品销售比例将会保持持续提升,绿色、节能、环保、安全、大容量成为诉求要点。

由于国家政策推动、主流热水器企业的大力推广,以及消费者消费观念的提高,节能环保的热水器产品已经成为市场的绝对主流。根据奥维云网数据显示,一季度线上渠道销售的热水器一级能效销量占比为23.0%,二级能效销量占比为66.3%,一、二级能效的总体占比接近9成。

大容量是热水器产品结构变化的另一明显趋势。以电热水器为例,根据京东方面提供的数据显示,在一季度京东电储水式分容积段销量份额占比中,60-80升电储水式热水器的占比扩大至35.6%,预计未来该容积段电储水式热水器的市场份额还会逐步扩大,并将成为主流。

除了整体产品结构的调整,热水器的不同品类在市场中的占比也将持续变化。

奥维云网厨电事业部总经理宋春峰表示,电热水器由于安装、使用方便,未来在市场上还是会占据一个非常重的份额,并且在三四级市场会有一个非常大的量;燃气热水器在城市中仍会有稳步的增长;太阳能热水器以后在城市市场会逐步萎缩;空气能热水器由于环保节能等优势,在技术提升、市场认知度提高后,将会迎来高速增长期。

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