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 家用电器     |      2020-03-13 01:56
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空净市场二次洗牌即将来袭 警惕行业诟病

2015-05-20来源:中国家电网奥维云网

空气净化器市场在近两年的家电市场,因为其逆势增长的高姿态,一直是公认的高利润、高增长行业;然而,进入2015年,这个市场却逐步陷入了冷淡局面。2015年5月18日,在“第九届中国好空气PM2.5控制/空气净化器技术高峰论坛”上,互联网大数据公司奥维云网空调环境事业部的总经理刘大任受邀列席,并就空气净化器市场的一季度市场现状、行业发展问题思考、未来前景展望等问题,进行深入探讨分享。

空净Q1竟遇冷,行业诟病须警惕

据大数据公司奥维云网的研究数据显示,2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台,同比下降17.9%;销售额规模38.5亿元,下降17.6%,整体市场较去年呈下降趋势。细分市场来看,线下市场遇冷,增长缺乏动力,带动净化器整体规模下滑;而受互联网洗牌的影响,线上市场同样是增长遇阻。

空净市场增速放缓,问题究竟出在哪里?刘大任主要从两个层面进行分析:第一,消费者感官麻木,雾霾问题出现已有两年左右,消费者也逐步对这一“常态化”问题陷入麻木,企业针对雾霾的“专业做净化××年”、“多重过滤系统”等卖点,已经很难刺激到消费者的购买需求;第二,企业遭遇信任危机,行业的众多虚假宣传乱象,,如虚标CADR值、使用面积,混淆、偷换净化概念等做法,已经让消费者对企业产品产生疑惑甚至是方案,严重阻碍了市场的健康发展。刘大任强调,企业未来一定要对这几大行业诟病加大警惕力度。

线上洗牌激烈,线下外资强势

从整体市场品牌集中度来看,前十五品牌市场占有率达到了88.2%,其中外资品牌9个,市场占比达到66.0%,与2014年基本持平;其中国产品牌中的惠而浦、亚都主要份额来自线下,净美仕份额主要来自线上。

聚焦线下品牌格局可以发现,2015年一季度线下空净市场的品牌竞争与2014年相较保持稳定,TOP5品牌地位不变,另外,远大进入Top10品牌。而分内外资品牌看,Top10品牌中的外资品牌表现非常强势,市场占有率达到62.6%,远高于高于内资品牌。

与线下稳定的品牌格局形成明显对比的是,线上空净市场品牌竞争非常激烈,品牌效应削弱,飞利浦、夏普占比仅为35.6%,低于线下市场。线上TOP10品牌中,外资品牌市场占有率63.6%,与线下市场持平,另外,线上市场仍存在大量低价走量性品牌。刘大任表示,外资品牌因为其技术、口碑等优势,牢牢把控着空净线上、线下市场,国内品牌要想打入市场主流,决不能靠低价走量,而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向,用好产品和好服务打动消费者。

暴利现象降温,年内或迎新洗牌

虽然市场不再如去年那样高猛增长,但刘大任表示,他对未来空净市场仍抱有很大的信心。他预计认为,随着行业暴利现象的降温,空净市场将在今年或者明年迎来新一轮的洗牌;另外,由于季节、空气等影响,近几月市场或将继续经历短暂下滑,但进入秋冬之后,将迎来新的增长。

新一轮的市场洗牌中,企业如何才能站稳脚跟?刘大任建议,企业要准确把脉行业的以下三大发展趋势:

首先,产品重新定位。霾污染严重,为净化器市场提供了动力,但随着国家对环境治理的力度加大,空气质量渐渐好转,净化器也面临着重新定位。企业若一味以雾霾作为宣传噱头,将会受制于环境;而加强净化技术研发、打造强势产品,才是企业最佳出路。据互联网大数据公司奥维云网的监测数据显示,在2015年一季度的已销产品中,在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外,滤网更新提醒、空气质量检测等功能的渗透率均达到了50%以上,净化器智能化、可视化等方面的功能开发仍在持续,初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。

第二,标准继续完善。空气净化器新国标将于今年实施,这将在一定程度上梳理行业乱象。但是新国标仍属于推荐性国标,约束力度有限,行业还需要一个强制性的国标,以肃清行业格局,为空净市场健康发展保驾护航。

第三,消费回归理性。随着时间的过渡,消费者对雾霾等问题逐步麻木,或者认知加深,单纯的恐慌性购买浪潮将再难兴起。从这一层面来讲,企业在营销策略上,需要摆脱雾霾刺激手法,从普及净化知识、传播健康高品质生活理念等多个维度去正向引导消费观,继而加深市场培育,为行业打造刚性市场需求。

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净水器市场爆发增长预测五年内规模破千亿

2015-05-19来源:中国家电网

近年来饮水健康问题受到人们的广泛关注,净水产品的市场需求呈现爆发式增长,净水器逐渐成为像电视、冰箱、空调一样的家居必备品,而净水行业也被形容为“二十一世纪家电行业最后一块蛋糕” “未来五年将形成千亿的市场规模”。

5月19日,北京苏宁携手中怡康及行业机构、品牌厂商共同召开了《中国净水行业发展趋势论坛》,对2015年净水市场行业格局、市场规模、产品趋势、渠道趋势做出预测,并宣布与AO•史密斯、3M、怡口、海尔、安吉尔、沁园、美的、立升、爱尼克斯等一线净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”,计划为北京市内的大型社区居民提供净水器免费试用、免费上门检测水质、免费更换滤芯、净水大讲堂等服务,积极普及净水知识。

净水市场持续走高低普及率蕴藏巨大市场空间

目前饮水问题已经成为人类健康的一大隐形杀手。有关资料显示,我国有24%的人饮用不良水质的水,3000万人饮用高硬质水,5000万人饮用高氟化物水。加之地下和自然水质的污染,饮用不良水质的人群每年还呈现上升趋势。

在水质问题短期得不到缓解的情况下,安装净水产品是目前最安全、见效最快的饮水解决方案。饮水安全问题受到全社会的广泛关注,带动国内净水行业进入高度成长期。自2013年净水行业开始呈现爆发式增长,2014年持续大幅走高。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜介绍,中怡康数据显示,2015年1季度,厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元,同比增长58.6%;其中纯水机市场规模达到27亿元,并保持零售额同比82.5%的较快增长;净水机零售额为12亿元,同比增长52.8%;而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。从渠道来看,仅苏宁在北京地区的净水产品销量,就已连续三年保持80%以上的增长。随着国内消费者对饮水安全的认知不断加强,目前在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%,但在国内市场的整体普及率仅为3%-5%,远远低于目前欧美日韩等地70%以上的普及率。

可以预见,中国净水市场未来拥有巨大的发展空间。中怡康预计,2015年净水设备零售额241亿元,同比增长51%,未来5年的年均复合增长率将达到45%,到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元,达到1280亿元,因此受低普及率及净水行业规模增速发展影响,必将带来巨大市场发展空间。

市场竞争加剧行业洗牌线上线下结合应时之需

目前全国有净水机生产的企业近4000多家,其中中小型净水品牌占绝大多数,大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低,市场上净水产品质量也参差不齐,营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为,近年来随着一些知名家电企业的进入,依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道,对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌,大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。

与其他传统家电不同,净水市场的扩容受到了移动互联网、物联网技术发展的影响,因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联网推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素,也将催生线上消费借势壮大。目前净水设备的净化方式主要分为反渗透、超滤、活性炭、纳滤四种方式。其中反渗透技术的净化效果最好,在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年第一季度的66.5%,而在北京地区更是超过八成。

行业提升空间巨大消费意识培养尚需时间

在国民生活水平迅速提升,以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业的转移的大背景下,净水器行业将进入以产品品质为先,以产品数量为次的高增长阶段。采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素,正在成为消费者关注的核心。低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃,技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。彭煜认为,大通量无桶机、安装更加便捷、更人性化的产品将成为未来发展方向,未来家庭水处理设备将更加整合,兼具净水、软水、纯水功能的中央水处理系统将更受欢迎。

中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德认为,由于目前净水器标准并不完善,各类净水器相关产品执行的均是企业标准,产品质量参差不齐,加之消费者对产品功能认知较少,因此净水市场的健康发展需要政府和企业的共同努力,一方面政府部门如工商、质监、卫生等部门加强市场监管,另一方面行业协会需要加强行业自律,生产企业提高产品质量,销售和维修单位做好用户服务。同时,各方也要共同加大净水产品的市场普及力度,让公众加深对净水设备的逐步认识,了解了饮水与健康的关系。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,现在绝大部分消费者对净水产品了解不足,不仅分不清纯水与软水的区别,在购买时也只关注品牌和性价比,很少人主动关心后期使用保养这个问题,以为选择到了不错的产品安装后就一劳永逸了。其实则不然,用户购买净水器后,就需要定期更换滤芯,才能最大程度避免二次污染,持续保证净化水质的安全。通常情况下,PP棉更换周期是2个月,颗粒活性炭是6个月,压缩活性炭是9个月,RO膜和后置活性炭是2年。

当然,滤芯的寿命也受到材质、当地水质和家庭单位时间内用水量的影响,目前许多大品牌的净水产品都带有滤芯寿命提醒功能,当提示滤芯接近使用寿命时应及时联系厂家上门更换,以免影响家庭正常用水。因此苏宁建议消费者选购产品的时候不仅看售价,还要看产品的材质、工艺,了解清楚所用滤芯的寿命、更换价格及服务配套,避免后期可能出现的高昂使用成本。

携手厂商启动“百万户净水社区普及计划”

不同于其他家电产品,净水器不是一次性消费电器,后期的滤芯更换和保养服务非常重要。苏宁云商华北区执行副总裁卞农介绍,苏宁于2005年便率先成为首家在北京地区经营净水产品的家电卖场。从渠道来看,目前净水产品的净化技术已日臻完善和成熟,商家只有凭借优质完善的售后服务才能在激烈的竞争中必然能够掌握更多主动。

与会专家也一致认为,售后服务滞后是目前影响我国净水器市场迅速发展的主要瓶颈之一。在论坛现场。北京苏宁宣布与AO•史密斯、3M、怡口、海尔、安吉尔、沁园、美的、立升、爱尼克斯等一线净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”,积极普及净水知识,提高消费者认知度和对净水行业的关注度。

从5月19日开始至12月31日,苏宁联合各净水品牌将组成专业服务队伍,针对北京市大型社区开展净水普及计划,在社区开展包括净水大讲堂、上门免费检测水质、滤芯使用寿命检测及更换等服务,为普及净水产品知识,帮助居民按需选购提供帮助。此外苏宁还将推出3000台净水设备免费试用的机会,消费者可至苏宁门店报名。此外,5月22日至31日期间,苏宁还将在全市范围内开展全品牌净水设备大型促销活动,通过强大的渠道支持以大幅让利促进净水产品普及推广。

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热水器市场新常态下 林内迎来多重利好

2015-05-15来源:中国家电网

[中国家电网]新常态下,我国热水器行业告别高速增长时代,产品结构调整将成为今后几年热水器市场的主要基调,而对林内来说,这恰恰是一种利好。

在近期举行的中国绿色热水器高峰论坛上,主流热水器企业代表就热水器行业发展趋势进行了探讨。与会代表认为,个位数增速将成为我国热水器市场的新常态,而消费升级将拉动中高端产品销售比例持续提升,绿色、节能、环保、安全、大容量将成为消费诉求要点。

高端与节能产品占比显著增长

根据国家信息中心数据显示,2014年国内热水器市场保持了小幅增长态势,2015年第一季度,增幅趋缓更加明显,销售量同比增长仅1.45%。与整体市场的不景气形成鲜明对比的是,高端产品保持了良好的增长势头,一季度高端产品占整体销售量比例达到16.72%,较去年同期增长3.1个百分点。

在上海林内有限公司营销部部长王延红看来,热水器产品的高端化趋势,对林内来说,“恰恰是一个很大的机遇,像林内这样的高端品牌,这个时间价值就会体现”。

除了高端化的趋势外,更节能、更环保也是热水器产品结构变化的一个重要特征。根据奥维云网数据显示,一季度线上渠道销售的热水器,一、二级能效产品的总体占比接近9成。而这种消费趋势的变化,对于在节能技术上领跑行业的林内来说,又是一重利好。

以林内“安享”系列强制平衡式燃气热水器为例,除了产品本身全封闭的结构设计、精确的温度控制技术、人性化操作系统等特点外,其特有的“ECO”节能模式,最多能够节能20%。

正式凭借其产品在节能环保方面的卓越表现,在中国绿色热水器高峰论坛上,林内被评为“2015中国绿色热水器卓越品牌”。

燃热占比预计持续提高

事实上,热水器产品结构调整,还体现在不同品类占比的变化。根据国家信息中心数据,在产品品类上,在电热水器、燃气热水器集合中,2015年一季度燃气热水器销售量比例上升,由2014年同期的40.02%提升到41.02%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,从目前国家能源战略角度分析,燃气、电热都将会有较大的发展空间,相比较而言,燃气热水器的空间更大一些,燃气热水器销售比例将会保持提升状态。

奥维云网厨电事业部总经理宋春峰也表示,未来燃气热水器在城市中仍会有稳步的增长,尤其是在三四级及农村市场将迎来一个新的增长点。

燃气热水器的市场占比提高,将让林内在市场竞争中再获得一枚“砝码”。据王延红介绍,目前林内燃气热水器在一级市场占有率是第一。

电商地位日益凸显

除了产品结构调整,渠道的变革也是影响热水器市场未来及行业格局的一个重要因素,其中,电商对热水器销售的拉动作用正日益凸显。

据奥维云网数据,一季度电商渠道热水器销量为69万台,销售规模8.4亿元,分别同比增长82%和66.3%。

蔡莹预计,电商热水器销售增幅将会保持较高水平,如果能够吸引更多中高端消费者,市场空间将会更加广阔。

对于电商,林内极为看重。2014年林内开始布局线上市场,大力争夺线上燃气热水器份额,并取得明显成效。根据京东方面提供的数据,2014年京东燃气热水器品牌销售份额占比中,林内的品牌占比达到6.5%。

“2015年热水器行业面临很多的挑战,产品结构调整,用户群也在发生变化,对于我们每一个企业来说都是一个挑战。企业应该扎扎实实做好基本功,我们企业是这样做的,我们各个方面都会发生变化。”王延红表示。

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