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 家用电器     |      2020-03-14 01:57
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衣机行业增速平缓 滚筒销量稳步增长

2014-09-15 来源:中国家电网

[中国家电网]国内洗衣机市场大盘增长持续放缓。“2014年整体市场规模与2013年相比基本持平,或者略有下降。”在日前举办的“2014年中国洗衣机行业高峰论坛”上,国家信息中心对2014年洗衣机市场走势做出预测。

在“行业形势不容乐观”的背景下,依然存在着一些喜人的变化,最主要表现在洗衣机产品结构调整加快。滚筒洗衣机比例显著提高,销售占比获得了快速增长。据中怡康数据显示,1-7月份波轮全自动、滚筒洗衣机零售份额高达96.7%。其中滚筒洗衣机零售额已上升至53.71%。

以节水、节电、高温杀菌等优势逐渐为消费者熟悉的滚筒洗衣机,已成为巨头们的必争之地。早在今年3月份,LG就已着手布局,发布了搭载NFC技术和智能诊断技术的19千克智能洗衣机新品;紧接着,4月份三星发布了国内首款量产销售的智能互联网“明眸•蓝水晶”滚筒洗衣机系列,向着白电市场占有率全球第一的目标进发。外资家电借智能新品抢占洗衣机市场的同时,国产白电品牌也纷纷加入战局。白电巨头海尔推出历时六年研发而成的免清洗洗衣机,从源头彻底解决内桶清洁难题;小天鹅发布了第三代自动投放洗衣机IN系列,直击消费痛点。另外,自发布“999滚筒”以来一直处在风口浪尖上的格兰仕,也于7月发布了第2代4S级变频滚筒,再次打破市场常态,成为焦点。

提及洗衣机品牌,大家可能对格兰仕有些陌生,很多人还停留在格兰仕是微波炉代名词的时代。其实自2007年,格兰仕已开始建设洗衣机制造基地。作为洗衣机行业的后起之秀,格兰仕这几年的表现可圈可点。总装年产量突破150万台、拥有年产350万台的能力、推出 “999元滚筒” “1499元变频滚筒”等高性价比产品、上半年洗衣机销量更是同比增幅超过100%,以线上4%的市场份额进入行业前十。

尽管取得了骄人的业绩, “但就整个市场份额的占比来说,格兰仕稍微差了一点。但是后面还有可能追上来的时候。”奥维咨询零售研究事业部副总经理何金明在洗衣机行业高峰论坛坦言。在行业增速放缓的背景下,怎么追?

找准市场需求点做用户需要的产品

据中国消费数据报告显示,“80、90后”正成为中国家电市场的主流消费群体。在生活上,他们可能暂时无法追求高品质的产品,但拥有自己的审美品味,不会被花哨包装的概念影响决策,更注重产品的使用体验和口碑。

针对当下的主流消费群体,格兰仕冰洗销售总监沈国辉说:“调查显示,越年轻的消费者越喜欢滚筒,所以格兰仕洗衣机坚定的做滚筒,在滚筒里面做变频,在变频里面做单机智能化。把单机智能化做到极致,满足年轻消费者的需求。衣量自检、故障自检、泡沫自检、平衡自检、洁净自检等是格兰仕接下来的研发方向。”

业内人士分析,创新用户体验并最终赢得用户认可是企业发展的真命题,而要实现这一目标就必须为用户提供差异化的个性化解决方案。格兰仕单机智能化的发展方向无疑为其市场份额的提升提供了强大的助力。

抓住线上市场发展空间较大

在整体销量增幅不大的情况下,洗衣机线上渠道的增长却是明显的,总体而言,线上销售渠道还以中低价位产品为主,这也是正是格兰仕的机会。奥维咨询数据显示,1-7月洗衣机线上市场销量累计达193万台,同比增长30.2%;零售额25.2亿元,同比增长47.2%。

目前,线上市场品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定,留给各企业的市场空间很大。奥维咨询白电事业部总经理何金明表示,“预计2014年洗衣机线上规模将突破500万台,占整体市场比率将提升至14.1%,且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上;而随着移动互联网的发展,预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。”

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空气净化器迎来热卖高峰 行业标准亟待建立
2014-09-11 来源:南方日报 随着秋冬季节的来临,雾霾天气出现的几率也在逐渐增加。国内外厂商近期纷纷发布空气净化器新品以抢滩市场,业内人士估计,空气净化器市场即将迎来热卖高峰。尽管如此,缺乏行业统一标准的“顽疾”还是令净化器市场时有争议,也给消费者判断和选择带来了困难。 上半年销量较同期增48% 市场研究机构奥维咨询近日公布的数据显示,国内空气净化器市场规模在2014年上半年延续大热势头,销售量达275.2万台,较2013年同期增长了48%,预计随着下半年市场的回热,2014年全年的市场规模将再度刷新纪录,迎来新一波高速增长期。 数据显示,空净市场今年第二季度较一季度增速明显放缓。奥维咨询厨小电事业部总经理郭梅德分析称,主要原因是4至6月我国主要城市进入雨水季节,空气质量优良天数明显增多。同时,受春节市场透支以及开春干旱、雾霾天气较多,一季度市场透支较大。随着秋冬季即将到来,预计增幅将得到充分回热。 记者了解到,目前空气净化器的线下市场销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。其中一级市场引领着空气净化器消费的潮流,其零售额增长水平达到 86.0%。而线上市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点,对于空气净化器产品来说也是一个极为重要的渠道。据奥维咨询数据显示,2013年中国空气净化器的线上市场总额达到了约19.5亿元,同比增速高达160%,超过了线下市场86%的增长速度,与线下市场并驾齐驱,推动市场规模的双增长。 郭梅德表示,考虑到目前空气净化器在中国的市场渗透率远低于日韩和欧美发达国家,且随着越来越多的企业开始布局空净市场,充分竞争将推动产品技术升级加速,2014年至2016年我国空气净化器的销量将保持30%-35%的高速增长,其中2014年总量将达到615万台。 瞄准即将到来的秋冬销售旺季,近期不少厂商纷纷发布了其空气净化器新品,三星推出了其原装进口的大型空气净化器,完成了其商用、家用和个人三大系列的全线布局,夏普发布了首款搭载语音提示及远程操控功能的净化器新品,日本高端空调品牌富士通也推出了其在中国市场的首款空气净化器产品,主打强力瞬时净化功能,此外美的也宣布转型“空气服务商”,将大规模上市包括空气净化器在内的空气类家电新品。净化效果有待量化 尽管空气净化器市场一片火热,但有关空气净化器产品的争议却也一直持续不断。 近日有媒体报道称,国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心今年7月抽取在某电商平台热销的十台净化器产品,进行了一个月的检测,结果显示,其中七台标称具有净化甲醛功能的产品并没有显著效果。其中效果最好的一台,净化器在15平方米的房间里,开机1小时,理论上空气中的甲醛降低也达不到 50%,CADR值仅为29m3/h,而一般去除污染物的CADR值得超过60m3/h才有显著效果。报道援引室内检验中心主任宋广生的观点指,“大部分空气净化器宣称去除甲醛的效果只是一个卖点。” 记者走访苏宁、国美等卖场发现,目前市面上销售的空气净化器产品大多都宣称具有90%以上的除甲醛能力,部分产品甚至高达99%,也有部分产品直接标明内置有“除甲醛滤网”。苏宁天河店的一位销售人员告诉记者,除了去除PM2.5,除甲醛是消费者选购空气净化器产品时会重点关注的另一大功能。因此关于大部分空气净化器产品除甲醛功能“形同虚设”的报道,令消费者感到震惊和困惑,一位正在卖场选购净化器产品的阿姨就表示,“都不知道买什么好”。 中国电子商会副秘书长陆刃波表示,固然一些空净品牌夸大宣传难辞其咎,但从技术层面讲,空气净化器除甲醛和除PM2.5是两种不同的技术和处理方式,目前还难以实现兼顾,选择上也就有所取舍,由于关注雾霾的人群多于新装修人群,势必导致产品有所侧重。记者也从空气净化器厂商处了解到,PM2.5 等微小颗粒物来自于室外空气,当室内关闭门窗开启空气净化器后,会有明显净化效果,而室内甲醛的产生源于家具、油漆等产品挥发,且持续不断产生,净化效果并不会多好,甚至不如开窗通风。 陆刃波建议空气净化器制造厂商,“对于净化效果一定要‘量化’,比如什么条件下、多长时间内计算出去除率,而不是一味用99%来博人眼球,还有就是细分产品,满足不同用户的需求。” 缺乏标准成行业短板 国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心公布的另一个引发关注的结论,是空气净化器产品“去除PM2.5效果,与价格、国内外品牌等并无关”,依据是在此次检测中,去年爆红的外资品牌Blueair的空气净化器,价格高达4000多元,在各大电商网站销售排行榜中也是名列前茅,但在测试数据排名中仅为第四,性价比更是位列倒数第一。 这一结论也引发了消费者的关注。家住海珠区的钟先生告诉记者,由于没有国家标准可以参照,作为消费者也很难选择,“家里有老人有小孩,想着要能真正发挥净化效果,我们都是宁可买贵一点的产品,总觉得应该要靠谱一点”。记者随机了解发现,不少消费者在选购时都是类似钟先生这样的心理。 不过,记者对照检测结果也发现,净化效果排名前六的都是两千元以上的产品,而且都是外资品牌的产品,分别是大金、飞利浦、西屋、 blueair、夏普以及三菱重工的各一款产品。也有行业机构对室内检验中心的结论提出质疑,指“由于缺少行业标准,各类评测结果形式多样,往往很大程度上影响了消费者的选择。” 缺乏行业标准一直是空气净化器行业的短板,市场爆发式增长带来概念炒作、虚假宣传、价格虚高等各种乱象层出不穷,消费者难以判断和选择,都是源于此。业界和消费者呼声不断,希望尽快出台统一的强制性质量检测标准。不过,最近有消息指,新的空气净化器国家标准已经完成了最后阶段的工作,最快将在9 月出台,据称该标准对空气净化器去除固态和气态污染物的净化效能、洁净空气量、净化寿命等基本技术指标和检测方法进行了规范,以洁净空气量作为核心指标,与国外标准一致。
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空调行业摆脱政策后遗症 回归内在生长
2014-09-10 来源:南方都市报 “冷年不冷”。无论是销售量还是销售额,空调成为冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。2014- 2015中国空调行业发展高峰论坛披露数据显示,与2013冷年相比,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长 17.49%。而行业最大的亮点在于,在没有任何政策外力的推动下,2014冷年空调市场依靠增量需求继续维持市场稳定增长。 自 2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求,城乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和。而今年以来国内市场受到外需的不振和产能过剩以及地产市场低迷的影响,家电市场整体低迷,有些品类甚至是负增长,但是空调市场最终做到一枝独秀。 空调企业上半年的业绩报表也适时变现了暖色,普遍盈利增长高于营收增长。这份暖色源于天时、地利和人和。去年夏末华东地区的持续高温,清空了渠道中的库存。而三四级市场,特别是农村用户空调普及的水平比较低,据国家相关部门的统计,农村百户拥有的空调20-30台,城镇是120-130台,三四级市场对空调的增量提供了一个动力。同时农村的消费能力和用电环境不断提升。对于企业来讲,2014冷年几乎没有出台任何可以拉升整个国内空调市场的政策,但生产企业适应市场和适应需求的能力在增加。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在论坛指出,正是由于三四级城市和五级市场呈现出较高水平的同比增长幅度,使得 2014冷年国内市场规模得到了保障。空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响,依托市场内在的需求推动增长。 市场回归到行业内在的生长逻辑,意味着企业难以搭政策“顺风车”,孰胜孰强大家在同一个维度上较量。中国家用电器协会秘书长王雷说,很多空调企业受到今年市场增长鼓舞,有的企业正在调整未来的增长计划。长虹、格兰仕、新科等企业普遍预计明年为“大年”。 目前空调企业关注以及竞争集中在四个领域。一个是智能化趋势,二是产品升级,三是电商渠道发展,四是三四级市场的增量争夺。如格兰仕空调销售总监甘建国说,公司增长主要在于产品结构的调整和渠道变革,电商、卖场包括传统渠道合力发展。长虹则表示,从3月份开始,行业基本上很少有进行价格竞争的品牌。志高则希望打造一个公式———志高等于云空调,云空调等于志高,智能化已经作为志高的战略在推进。 有趣的是,互联网企业终于也不再满足于客厅的渗入,在电视产业以后,互联网企业也开始在空调市场探出触角。南都君获悉,格兰仕10月份将与京东和阿里合作推出智能空调产品。而在今年4月,奥克斯先折腾了一步,已经与奇虎360牵手推出L系列智能空调。如今家电企业无一不是形成家庭智能发展战略,彩电、冰箱、空调甚至洗衣机都渐渐成为数据端。不管商业模式和盈利模式是否清晰,空调正吸引“外来户”们进驻,空调领域的智能生态在下一个冷冻年的热度已可预见。
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