焦点新闻 - 广东省家用电器行业协会

 家用电器     |      2020-03-14 15:32
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四月空调产销内涨外跌 智能空调贡献看Q4

2014-05-23 来源:信息时报

每年4月,空调销售进入旺季,这个月的销售情况往往也被看作全年的风向标。据产业在线披露的4月份空调产销数据显示:内销732万台,增长 19.04%;出口628万台,下滑8.94%;库存705万台,增长5.4%。对此,有业界专家表示,上述产销数据说明,国内家电行业的内销表现持续抢眼,出口增速依旧低迷。

空调行业内销表现抢眼

4月产销数据具体到排行前几位的“空调大佬”身上,也整体呈现内涨外跌的态势。其中,格力电器销量增长3.63%(内销增长18.3%,出口下滑16.67%);美的电器销量增长2.41% (内销增长19.86%,出口下滑 11.29%);青岛海尔销量增长18.18%(内销增长 17.65%,出口增长19.35%)。

对此,长江证券分析人士认为,出口下滑的主要原因还是欧美等主要出口市场经济并未完全向好,如果海外市场经济企稳及新兴市场需求的逐步释放,未来出口增速将回升。

智能化空调贡献看四季度

总体来看,行业“马太效应”仍在上演——格力依靠行业龙头效应业绩飘红,美的依靠产品力提升,海尔依靠营销战略调整,未来三大龙头内销增速有望保持较好水平。不过,有证券分析人士认为,以上三家公司的出口增速有所分化。海尔在低基数背景下仍有稳健增长,格力、美的则有所下滑。二线品牌的整体业绩表现较为稳健,但逊于龙头品牌。

此外,今年作为智能家电元年,空调的智能化也被视为行业整体升级转型和提升利润的良机。“不过,智能化的市场认知和消费者体验水平仍然较低,智能化对空调行业真正带来明显贡献,最少要到今年第四季,或者明年才能看到它的影响”,家电业观察人士刘步尘如是评价说。

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美的推出厨房空调 深化“精品战略”

2014-05-21 来源:中国家电网

【中国家电网5月21日讯】在精品战略推动下,美的空调今年动作频频,今年3月份美的携手天猫首发智能空调,时隔2月,美的空调又再出拳。5月21日,美的空调宣布推出厨房空调,并选择在苏宁首发,继而将精品战略延伸到了细分市场领域。

中国家电网记者了解到,美的厨房空调具有强势制冷、不怕油烟、安装灵活三大核心技术优势:专业金属过滤网,能够高效过滤油烟;全封闭外观,能够有效防止油污;韩国进口钢化玻璃面板,耐用易清洗并有自动清洁设计。这款厨房空调以用户实际需求为导线,专门解决厨房制冷死角问题。

这是因为,夏天厨房温度最高可达30度,湿度也在80%以上。人在密闭环境下,长时间待在厨房,人体发汗机制就会受到阻碍,容易积聚大量余热而中暑。长久以来,厨房劳动环境虽得到极大改善,但夏季厨房酷暑炎热问题仍未彻底根除,加上中国式厨房以封闭型为主——温度高、空调小、油烟多,加大了空调覆盖难度,消费者一直期待有一款厨房个性化定制的空调问世。

美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁吴文新表示,在传统家电领域,用户的个性化需求已越来越强烈,催生出很多的细分品类市场,比如“浴室空调、卫生间空调、老人空调、儿童空调”等。未来,空调细分市场必将成为未来空调市场增量的关键点,美的空调产品优势结合苏宁线上线下整合的渠道优势,共同开拓厨房空调这一细分市场,前景也非常可观。

实际上,此次联手苏宁易购共同推出的厨房空调,也是美的“精品战略”深化演绎的成果。在美的看来,精品战略的核心便是注重产品、注重质量、注重用户需求,生出产满足消费者期望,甚至是超越消费者期望的好产品。

在精品战略推动下,美的集团2014年第一季度业绩飘红,其财报显示:前1-3月实现营业收入383.5亿元,同比增长22%;净利润25.4亿元,同比增长53%;现金流同比上升至32.2亿元。

吴文新表示,推出厨房空调,也是美的深化“精品战略”的一个缩影,不断赋予“精品”以新的内涵——真正的精品决不能以价格定品质、定产品,必须是从消费者的实际使用角度出发,最好是超越消费者的期望。

这也考验美的产品创新的能力,美的集团董事长方洪波在内部会议中就表示,美的今年要加强产品创新能力。
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原材料价格跌三成 空调为何年年涨价

2014-05-20 来源:广州日报

空调销售迎来旺季,但有消费者质疑,为何上游原材料价格下滑,其中主要原材料之一的铜价两年多来降幅达33%,而空调售价却不降反升。业内人士解释,大宗商品价格和终端价格的步调并不完全一致,而市场需求和产品结构调整或促使空调均价上涨10%。

疑问:材料价降为何空调反而涨价

“空调价格又涨了。”上周日,在一家家电连锁卖场,市民陈女士一边向销售员抱怨,一边还是掏出钱包准备去付款。

记者走访各品牌专柜看到,多为单冷定速空调,大部分变频空调价格都在 3000元到6000元。有销售人员表示,今年的空调价格普遍比去年上升一两百元。

准备为新房买空调的小赵则有些疑问,铜铝等原材料价格还在下跌,空调终端价格为何不见下降。据了解,钢材、铜、铝等属于空调生产的主要原材料。华夏证券的一份报告显示,空调的材料成本占整个售价的近70%,其中外购压缩机占总成本的30%~40%,生产自用的钢铜铝塑料等占20%~30%,而钢铜铝同样也是外购压缩机的主要构成。另一份数据则显示,铜的成本占空调总成本的15%~20%,而中央空调的这一比例达30%。

期货交易数据显示,沪铜从2011年达到75000多元/吨的高点后开始下滑,目前价位在50000元/吨左右。沪铝2011年价格高点为18660元/吨,目前为 13000元/吨左右。钢价方面,上月末,中国钢铁工业协会CSPI钢材综合价格指数为95.97点,环比上升1.20%,同比降幅为9.25%。

揭秘1、原材料期货与终端步调不一

产业专家罗清启认为,虽然原材料成本构成空调价格的主要部分,但从大宗商品市场到终端产品是一个较长的过程,步调并不完全一致。当前大宗商品价格是国际金融形势的反映,是美元极度宽松条件下的体现,而终端价格反映的则是供求关系,更多的是一种竞争价格。比如2008年大宗商品价格高企,当时空调涨幅也有限,目前空调价格的整体涨幅也并不大。此外,他表示,在这个传导过程中,各环节的劳动力成本近年来的涨幅都较大,在一定程度上抵消了原材料的降幅。

有分析师表示,空调制造作为一个成熟行业,上游价格的变化不会立竿见影地反映在终端价格上,因为大宗原材料采购存在一定的周期,但不可否认原材料价格下降会减轻企业成本压力,企业也会趁低位加速备货,尤其是大型企业更有实力进行套期保值,从而减轻原材料波动对成本的影响。

揭秘2、市场:需求迎高峰规模增长将达5%

有分析师表示,相比之下,目前市场需求回升对行业的影响会更明显。

从整体行业形势来看,2012年冷年(2011年8月~2012年7月)空调业遭遇低谷,2013冷年(2012年8月-2013年7月)进入相对平稳的调整期。对于2014冷年,业内则寄予厚望。奥维咨询的数据显示,今年第一季度空调市场增长规模超出预期,预计二季度的增长趋势仍将持续,今年整体市场规模将保持5%左右的增长。苏宁此前发布的《2014年空调行业白皮书》也表示,2004年~2006年是中国城市空调普及年,空调销售约 5000万台,根据8~10年的使用周期,今年将迎来空调换新的高峰年,预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

揭秘3、智能化推高空调价格区间

在这一背景下,企业借技术更新、产品升级之契机维持价格水平成为一种心照不宣的策略。据了解,2014年,空调产品结构将进一步向高能效、节能化、变频等调整,与此同时,企业纷纷向智能化转型,从而推高了空调产品价格区间。这一因素在去年的家电企业业绩中已有所显示,去年多家白电上市公司净利大幅增长,奥维咨询分析指出,市场需求从价格敏感度高的“普及”需求向更关注产品本身的“更新”需求转化,“中高端产品销售占比提高,拉升了整体销售均价和利润。” 苏宁在白皮书中则预测,产品结构调整将继续推动今年空调价格的上涨,预计涨幅将达10%。

此外,也有业内人士指出,近年来家电市场受政策因素的影响较大,近年来家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列刺激政策不仅拉动了销售量,也在一定程度上拉低了市场价格,在去年6月节能补贴政策退出后,家电价格客观上面临回调。值得注意的是,今年10月1日,变频空调新能效标准的一年过渡期将结束。随着低能效空调的逐渐退市,预计空调均价还可能上升。
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