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 家用电器     |      2020-03-15 04:26
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高端化趋势明显 厨电十强品牌格局渐定

2014-02-18 来源:21世纪经济报道

对厨电行业来说,2013年的稳健增长带来的并不是皆大欢喜的局面,市场份额开始向行业排名靠前的品牌聚拢。在过去一年,樱雪电器沉着冷静,稳扎稳打,在暗流涌动中创出了自己的一片天地。未来,樱雪电器将继续提升品牌占有率,全面将品牌快速提升到一线。 樱雪的发展一直很稳健,2010年前,樱雪一直保持着30%以上的增长。2011-2012年,在市场普遍下滑的局面下,樱雪也保持着15%以上的增长。如今,樱雪已从厨卫行业二线中上游品牌上升至厨卫行业十强品牌(www.china-inse.com)。2013年,樱雪也保持了25%以上的增速。 据中国家电权威咨询机构奥维咨询提供的数据显示,樱雪集团2013年在近吸式烟机市场表现突出,整个近吸式市场排名上升至第9位,与方太、老板等一线知名品牌并驾齐驱。在近吸式烟机1500元-1999元的价位段中,樱雪集团的销售排名上升至第5位。在行业品牌日益集中的今天,樱雪正被更多的消费者接受和认可,成功跻身2013年厨卫十大品牌之列。 表一:2013年近吸式油烟机品牌排名
排名 品牌 销额占比 销量占比
1 方太 26.94% 16.72%
2 老板 12.71% 9.91%
3 美的 10.44% 11.47%
4 华帝 6.49% 7.53%
5 万和 3.44% 5.06%
6 海尔 3.16% 4.39%
7 万家乐 3.14% 3.65%
8 法迪欧 3.01% 5.03%
9 樱雪 2.27% 3.02%
10 红日 2.20% 3.15%
数据来源:奥维咨询表二:2013年1500-1999元近吸式油烟机品牌排名
排名 品牌 销量占比 销额占比
1 美的 15.07% 15.04%
2 万和 9.40% 9.24%
3 华帝 9.26% 9.35%
4 万家乐 5.61% 5.68%
5 樱雪 5.48% 5.41%
6 海尔 4.94% 5.04%
7 法迪欧 4.64% 4.41%
8 红日 4.48% 4.49%
9 康宝 4.03% 4.06%
10 万喜 3.55% 3.60%
数据来源:奥维咨询 厨电企业发力高端樱雪深化“绿色厨卫” 近几年,厨电品牌集中趋势开始显山露水。根据销售数据,2013年1-12月份,老板、方太、华帝和美的这四大品牌的增长速度明显高于其他品牌,已经占据了整个油烟机市场零售量近50%的市场份额。行业集中度开始明显提升。 在市场快速增长的同时,越来越多的厨电企业意识到市场“高地”所蕴含的巨大利润,纷纷加快产品结构调整,大力发展高端品类。樱雪洞悉了这一趋势,在2014年将加大创新产品的开发与覆盖,提升产品力,全面将品牌快速提升到一线。

在产品品类上,2012年樱雪投资了3000多万上线了国内最先进壁挂炉生产线,2013年又投资了8000多万投建国内最先进的电热水器生产线。2014年樱雪或将上线净水类产品,进一步丰富产品线,让专卖店格局更丰满,深挖厨卫电器领域。

针对中国巨大的农村市场,樱雪2013年成立了市场推广组和渠道拓展组两个专项团队,在帮助代理商开展推广活动的同时全力加速拓展网点。目前樱雪有5000多家网点,预计2014年将增加50%,扩展到8000家,加大对三四级市场的覆盖。此外,在产品方面,还将专门开发针对农村市场的产品,将品牌深入发展。 展望2014,樱雪集团力求在13年的基础上,实现未来三年内整体销售额突破10个亿的发展目标,力争进入厨卫行业上游。同时,樱雪集团将继续深化自己产品“绿色厨卫”的品牌定位,在品牌传播上,继续强化终端形象,大力推动市场推广活动,扩大樱雪品牌在消费者心目中的影响力。
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2014空调风云再起 本月底大战全面拉开

2014-02-17 来源:华西都市报

本周降雪,成都空调市场迎来第一轮战事。昨日,成都美的制冷销售有限公司宣布,将在2月21日至23日启动2014春季空调大促,单套空调最高让利逾3000元。与此同时,格力、长虹、海尔、海信科龙等主流空调品牌的四川负责人称,下周起将举行声势浩大的空调促销,全面拉开2014年空调大战。2014 空调风云再起 特别报道之一2014,空调行业何去何从?这一年,空调消费是冷是热?空调价格是涨是跌?这一年,空调品牌之战会否风云再起?空调渠道的博弈又将如何演变?这一年,我们消费什么品牌的空调?什么样的功能更能打动我们……这一切都有待于我们在第一时间告知消费者。 为及时报道2014年空调市场的风云变幻,我们将从今日起,强势推出“2014,空调风云再起”的专题报道,将权威发布主流空调品牌格力、美的、海尔、长虹、海信、科龙、志高、三菱电机、格兰仕、奥克斯等以及两大主流家电卖场2014年的空调攻略……为消费者买空调做好参谋。 抢占先机美的率先打响第一枪 每年的3到8月都是空调消费旺季,这一季的空调销售要占全年总销售的半壁江山。因此,开年的第一场促销往往成为全年促销活动的重头戏。 据悉,去年开年的第一场空调促销战火由美的率先点燃。今年,美的又率先打响了空调旺季的第一枪。成都美的称,此次春季促销活动是美的在全国范围内启动的一次大让利,活动内容为即日起在美的空调售点预交100元现金,即可获得认筹卡一张,同时免费领取豪华保温杯一个,顾客凭认筹卡购机可享受美的“出厂价”及额外赠送的豪华电饭煲一个。此外,美的还推出多款特价机,单套空调最高让利逾3000元。 成都美的非常看好此次活动的效果。据估算本次活动的全川销售目标是1.5万至2万套。 全面跟进“空战”月底全面爆发 行业领头羊美的的率先出击,自然引发了同行的关注。格力,长虹、海尔、海信等品牌纷纷表示,将在本月底全面打响空调旺季前的第一轮战事。 据四川格力介绍,在本周末春节的促销活动结束后,下周他们将立马预热开年后的第一场促销活动。据透露,本轮促销时间安排在本月底,作为开年最重要的一次促销,促销力度大,值得期待;海信科龙四川公司总经理龙建军也表示,海信科龙的促销将在2月28日至3月2日启动,届时,海信的超薄空调、科龙的艺术化空调都将以惊爆的价格推出,海信的最大让利是买柜机送挂机,科龙最高让利达到1000元…… 海尔、长虹也将于下周强势加入空调大战。海尔空调的预约活动已经启动。今年,海尔力推高端时尚的空调新品“天樽”、“帝铂”,同时为了迎合情人节的节点,推出特别的套购活动。套购产品最高可优惠3344元。同时,还推出了空调产品与电视、洗衣机等其他家电在内的优惠套餐。长虹空调同样打“新品”牌。今年新推的“纤”系列空调,包含纤秀、纤铂、纤润等型号,不仅外形时尚大方,性能也非常优越。记者观察 从价格战到功能战的转变 旺季在即,空调价格走向如何?空调又会出现什么样的流行趋势?对此,业界的回答是空调铁定涨价,节能健康成主题。“涨价是肯定的,但幅度不会太大。”这成为了业内共识。据称,随着原材料、研发成本、营销成本和人力成本逐年上升,空调行业已不具备打价格战的底气。因此,空调厂商诸如格力、美的、海尔、长虹、科龙、奥克斯等几乎都将竞争重点放在了“外观设计”、“科技含量”等附加值高的领域。 业界一致认为,变频、健康、智能是今年空调的主题。今年,空气净化的健康环保功能成亮点。同时,智能化将成为高端空调的突出特征,智能产业链将成为各家电商场竞争的关键。
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空气净化器新版国标有望于今年年底出台

2014-01-23 来源:家电消费网

鲁建国向家电消费网透露,去年,国家家用电器质量监督检验中心抽查了北京市场上销售的20多个品牌的空气净化器,结果发现有些空气净化器几乎不具有空气净化的功能。“空气净化器新版国标有望于今年年底出台。”昨天,全国家用电器标准化技术委员会主任鲁建国表示,目前空气净化器国标的修订草案稿已形成。根据国家标准的修订程序,修订稿成熟后将由国家标准委批准发布。 鲁建国介绍说,我国的空气净化器国标是于2008年起草制定的。这次国标修订草案,一是将空调器和车载空气净化器的净化功能纳入国家标准。二是增加了对甲醛、苯的测试方法。三是对空气净化器适用面积的计算方法作出了规定。四是增加了空气净化器净化效率的测试方法。 鲁建国向家电消费网透露,去年,国家家用电器质量监督检验中心抽查了北京市场上销售的20多个品牌的空气净化器,结果发现有些空气净化器几乎不具有空气净化的功能。“属于赚了钱就跑的销售行为,”他说,空气净化器市场鱼龙混杂,引得一些媒体称空气净化器国标只有安全标准,没有净化标准。“这是误读。” 鲁建国强调,在2008年版的空气净化器国标中,对洁净空气量的规定,就是净化标准。只是一些厂家在生产中并没有执行国家标准,而是采用了和企业有合作的相关认证机构的评测结果,误导了消费者和媒体。 他坦言,相关部门的监督作用有限,真正的产品监督还是要靠消费者。“消费者在购买空气净化器产品时,要问一下厂家,你的产品是否符合标准要求,同时还要看认证标识。消费者可以要求厂家在发票上写明是按照什么标准生产的,一旦实际使用中发现净化效果与厂家宣传的不符,可以作为证据向厂家讨要说法,维护自身合法权益。”鲁建国说,这是对企业最好的监督。
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