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 家用电器     |      2020-03-18 16:45
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家电回归到零补贴时代:下行速度或达40%

2013-06-25 来源:中国企业报

“今年下半年,家电业下行通道已经确立,家电业销售额下降幅度预计会在10%—20%之间,部分品类的下降速度会达到40%”。 随着家电市场全面回归到“零补贴”时代,对于2013年下半年家电业走势再度引发市场和企业的关注。日前,中怡康市场研究公司副总裁彭煜在接受《中国企业报》记者采访时给出上述预测。 奥维咨询助理总裁张彦斌在接受采访时也表示,“我不看好家电业今后一段时间的发展,未来市场出现10%—30%增速是不可能。因为外部经济环境不支持,家电保有率在最近几年也显著增长。” 下跌或超出想象 自2008年以来,国家出手将家电产业的发展纳入政策扶持轨道之中,这也被认为是今年上半年家电市场出现“触底反弹”动因,却不能扭转下半年市场下滑的走势。 今年上半年家电市场出现“触底反弹”,并不能真正扭转下半年市场下滑的趋势。 在彭煜看来,“今年下半年市场下滑已定局,明年是否还会延续这种下行走势,有待8月份的时间窗口来判断。但接下来各个家电企业应该做的,就是减缓下滑的速度”。 就目前来看,彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器五类家电,过去几年均受到了政策性扶持。而油烟机、燃气灶、电饭煲等厨卫生活类小家电,却一直未能获得政策的扶持。彭煜认为,“市场整体下滑幅度至少在10%以上,部分品类下滑可能会超过40%甚至50%”。 张彦斌也指出,“目前,城市市场属于更新型市场,农村级市场属于增长型市场。但城市更新换代速度并不快,而家电下乡政策的退出对农村市场冲击较大,因此整个产业存在着增长动力不足的问题”。 春江水暖鸭先知。家电业下跌趋势已提前在零售市场得到反应,《中国企业报》记者了解到,自2012年初开始至今年上半年,全国及区域性家电连锁企业均出现“关门潮”。 中国家电商业协会副秘书长吴咸建也透露,“今年前5个月我国家电消费市场回暖迹象明显,预计下半年整体市场或将延续低速增长水平,个别企业将出现跑赢市场基本面的可能。当然,也可能出现个别家电零售企业受去年关店等因素影响,出现大幅下滑”。 利空已多于利好 在家电业2013年下半年下跌通道确立的背后,正是近年来维持我国家电业快速扩张的利好因素锐减,多重不利因素正在袭来。“短期来看,宏观经济走向扑朔迷离,长期来看经济增长平稳趋缓。经济环境对家电产业的影响存在滞后性,但消费行为对于经济走势却存在前瞻性”,彭煜认为,外部经济环境对消费者的作用是立竿见影,从而对接下来的家电市场产生冲击。 除了外部经济走势的趋缓,近年来国家政策退出引发了家电消费市场空档期。“因为政策刺激下提前透支大量消费需求,从而会对接下来的家电市场发展造成很长一段时间的空档期,必然会引发市场销售停滞或下滑”,彭煜还认为,与家电紧密相连的房地产市场政策调控还在延续,这也是不利因素。 张彦斌指出,“相对于刚退出的节能惠民政策,家电下乡政策的退出对于家电企业的影响更大。农村是增长型市场,正处在推广普及初期,消费者对价格敏感度很高,政策退出让位企业后,增加了拓展难度”。 与利空因素频频来袭相比,当前摆在国内家电企业面前的利好因素也并非没有。家电上游原材料的价格持续走低,或将给经营压力骤增的家电企业一丝“喘气空间”。“2013年上半年,家电原材料价格全面下行,虽有阶段性反弹小涨但远不及长时间下跌”,产业在线分析师吴辰辉分析指出,在家电主要原材料中,钢材(3450,-43.00,-1.23%)价格已快到底部,震荡稳固后金九银十有望重现,但巨大的产能过剩将限制其行情发展。铜的供应增加,下半年国内铜价(47950,-1190.00,-2.42%)走势将偏弱,表现为先抑后扬,运行区间为5万—5.5万。铝价 (14255,-70.00,-0.49%)格表现会相对平稳,受成本支撑下跌空间不大,受供需矛盾的影响上涨受压。塑料市场主要随原油价格波动,下半年原油价格下跌的可能性大,塑料的价格则表现为弱势震荡。 吴咸建则认为,“对下半年市场走势应持谨慎乐观态度,无论是全国性或者是地区性家电连锁企业,不会重演2012年全行业大面积可比门店负增长的情况”。 筑底后伺机反弹2012年行业最艰难的时期都过去了,但家电业在今年下半年的下跌并不可怕。因此,消费者对于高品质家电的需求还很多,家电品质、技术、材料的改进创新空间也没有止境。 在市场经历短暂下滑背后,当前家电市场正步入一个新的转折阶段:从较长一段时间(1—3年)来看,国家消费刺激政策到期结束,有利于家电市场竞争重新回到“消费方式主导、消费者主导、家电厂商主导”的自主运行的正常轨道。 对此,吴咸建认为,“当前政府引导、企业主导‘促消费’阶段已经到来。同时,从长远来看,新型城镇化、中西部崛起,以内陆二三级城市、乡镇为增长亮点的住宅市场,仍将催生家电消费新需求。此外,护理家电、美容家电、家居环境家电、水家电等科技驱动、智能节能驱动的家电消费品个性化、高端化、品质化、时尚化趋势,也必将带来消费升级和巨大消费潜力”。 在2013中国区域家电连锁发展高峰论坛上,海尔集团白电副总裁孙京岩指出,从家电市场长期趋势来看,制造商和零售商之间并不存在博弈关系和根本的利益冲突,因为最终决定市场份额的裁判是消费者。“目的只有一个,以适合的价格、适合的方式,提供适合消费者生活需要的产品和服务”。 美的集团国内市场总监王金亮则指出,“未来的市场增长,取决于企业能否满足消费者价值。同时,还要提升经营效率,从工厂到消费者手里,谁效率高谁就有优势”。 最近几年来,我国家电产业转型升级已初见成效:中高端产品销售比重显著提升,曾经的低端市场份额不断减少;产品能效门槛持续提升,能效等级从五级提升至三级,且一直处在动态上涨轨道之中;空调、冰箱、电饭煲等大小家电产品通过结构调整,产品售价显著提升,部分产品均价上涨达到10%—20%左右。
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专家建议选择空气净化器功能时明确需要

2013-06-24 来源:中国质量报

6月14日,“2013年中国室内空气控制对策与技术高峰论坛”上发布的最新空气净化器产品行业评测报告称:针对目前市场上销售的30多款主流空气净化器产品,采用统一的测试标准进行净化性能评测,结果显示,8款产品PM2.5净化率达到99%,其他均在90%以上;除菌率基本在90%以上,最高的能达到99%;甲醛净化率表现出较大差异,最高能达到90%以上,而个别产品只能达到30%多。 国家室内车内环境及环保产品质检中心有关负责人介绍说,《空气净化器》GB/T18801国家标准里面明确了对空气净化器的两个基本指标要求,一是去除化学污染物的效能,二是去除可吸入颗粒物(PM2.5/PM10)的效能,同时国家《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》GB21551.3-2010中对空气净化器的除菌功能也有具体要求。所以此次测评活动依据标准和社会关注度比较高的重点进行空气净化器的除甲醛、PM2.5和除菌功能检测和评价。 在本次摸底测试的产品中,亚都、大金在除甲醛方面表现优秀。LG、夏普、飞利浦、TCL(TKJ-F260A/B)、松下在去除PM2.5方面表现优秀;康佳、三星(AC-347HPAWQ/SC)在除菌方面表现优秀,这说明各净化器制造企业在技术发展中各有所长。 与会专家强调指出,消费者在选择净化器的时候首先要明确自身需求,要看主要是用作除甲醛,还是除粉尘,还是两者兼顾。因为不同偏重的产品价格、用的材料都是有区别的,做到有目的地去挑选产品,才好找到性价比合适的。 中国电子商会副秘书长陆刃波表示,目前针对空气净化器产品没有强制性国家标准,推荐性的国家标准是以企业标称的数据作为检测评价的依据,而目前各家企业标称的净化率数据并非在同一条件下测试获得,因此不同净化器产品净化效能基本不具有可比性。比如同样是声称甲醛净化效果能达到98%,有的净化器只需要一两个小时就能达到,而有的净化器却需要6个小时,甚至更长时间,这其中不排除部分企业借此夸大宣传。 空气净化器行业的产品乱象也并非企业有意所为,而是整个行业在发展过程中的一个阶段。随着国内空气净化器消费市场的快速扩容,已到了产品统一规范的关键时期,统一标准的行业摸底测试将为决策部门提供有力的数据参考。 据了解,为了规范我国空气净化器产业,2012年底,中国质量认证中心联合国家室内车内环境与室内环保产品质检中心发布了《空气净化器环保认证规则》。《规则》对家用空气净化器产品的净化性能及除菌性能指标做了检验要求,通过检验的产品被允许使用标有“中国环保产品认证”的标识。中国质量认证中心于洁表示,首批获得标识的空气净化器产品已经公布并贴标,消费者看标可以放心购买,今后空气净化器产品认证规范势在必行。
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空调业洗牌将加速 节能与渠道升级不可止步

2013-06-24 来源:中国家电网

[中国家电网24日讯]6月份,有两件事备受我国空调业界关注:空调能效新国标何时落地实施以及电商6月大战。 近年来,国家出台了数轮政策促进节能空调产品的推广和普及,节能变频空调销售占比已有大幅提升。据中怡康数据显示,截至今年4月份,中标节能惠民工程的空调产品的零售市场占有率已增长至65.69%。资深家电观察家彭雄江表示,经过连续5年的政策补贴,国内高能效空调时代已完全到来。为此,虽然国家相关补贴政策已结束,但是企业“开倒车”走高能耗的路子已经不可能。

新国标将落地市场准入门槛提高

近日,有消息称,空调能效新国标《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》将于本月发布,并将于下半年,极有可能10月份开始执行。 新标准规定,变频空调能效限定值将从现在的3.0提升至3.9,市场准入门槛也将由5级提升至3级,具体来说,原来3级、4级、5级空调将被彻底淘汰。同时,新标准还将新增1级能效产品,1级、2级空调将自动下调至2级和3级。 新国标一旦执行,我国空调行业必将迎来再次深度调整,特别是对行业三甲之外的品牌商来说,能否及时切换好生产线、持续加大节能技术创新升级,对企业生存发展至关重要。 对此,TCL空调方面表示,公司早已切换好生产线,只等新国标发布。目前TCL网上商城在售空调均为1级、2级能效产品。此外,TCL空调相关负责人还表示,公司将携“雅典娜”等八大系列空调产品,以全线节能升级的举措应对新环境下的市场变局。 除了新国标将于本月发布这个消息外,电商大战的进程也一直牵动着空调业界的神经。 电商大战促企业布建多元化渠道 受节能补贴政策结束和低温天气影响,空调销售在本月初并没有出现往年的爆量。然而,京东等电商主导的6月促销大战,使得空调销售达到了年度峰值。 据了解,格力、美的、海尔、TCL等空调品牌均加入了电商年中大促。京东方面表示,在京东17—19日的“老刘专场”三天中,空调销售突破4个亿,销售近17万套,其中TCL、美的、志高、格力等品牌表现抢眼。此外,在接下来的几天中,京东还会陆续推出“空调消暑季”、“京东清凉节”等活动,持续加大空调产品促销力度。京东预计本月空调销售可突破8亿,接近35万套。 电商的快速崛起带来了空调零售渠道的变革。业内预计在未来3年中,线上销售在空调零售中占比将达20%以上。在竞争日益激烈的空调市场,企业均加速进行多元化渠道布建。 以TCL空调为例,除加强与传统零售连锁和天猫、京东等电商渠道合作外,还自建了网上商城。此外,TCL集团目前正在致力于城市专卖店与农村专卖店建设,这些自建渠道都将为TCL空调的发展提供强力保证。 空调新国标落地后,行业洗牌必将加速进行,行业格局将持续变化。届时,企业能否顺利实现产品转型升级以及在渠道建设方面取得突破,将决定企业在未来市场竞争中的地位和命运。
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