焦点新闻 - 广东省家用电器行业协会

 家用电器     |      2020-03-18 16:45
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家电业大力推进资源整合 抢搭电商快车

2013-06-27 来源:经济日报

根据中怡康的数据显示,今年一季度白电产品线上销售额同比增长284%,黑电产品线上销售额同比增长176%,厨卫家电线上销售额同比增长252%,生活家电线上销售额同比增长146%,销售增幅远高于传统家电渠道。 对于家电业来说,谁能拥有效率高、成本低、多元化的销售渠道,谁就能在竞争中占据主动。近年来,随着电子商务的高速发展,家电制造企业都面临着一个重大的课题,那就是如何发展线上销售渠道,使线上线下能够融合发展。 与传统渠道相比,电商具有独特的优势。首先,电商渠道有利于家电厂商进行品牌推广,电商通过品类优势可及时配合节日、热点进行推广活动,结合消费者的习惯,将产品推送给消费者。消费者又可以把自己的购买体验,在第一时间分享给他人,让更多的消费者了解这个产品。其次,电商还具备快速而全面展示产品的能力。很多的厂商希望借助电商平台发布新产品,这样可以达到速度快、效率高、成本低、覆盖广的效果。第三,通过信息系统提供的大数据分析和云计算处理,企业可以对用户进行有针对性的精准的营销服务,提高消费者再次购买的可能性。企业通过收集消费体验来提高产品研发能力,使产品定位更贴近市场。 对消费者来说,家电商品在线上的选择逐步增多,并具有吸引力的价格,开始习惯于家电网购,线下的门店则逐渐转变为消费者的体验中心。 近年来,家电企业纷纷拓展线上业务。大家电企业方面,2012年,海信彩电在电商渠道上的规模约占整体渠道的4%,预计到2013年这一比例将升至10%;海尔已将电子商务从早期试水性质升级为企业战略,计划整合集团四网资源,形成互联网强有力的优势,并打通前段供应链的快速化、模块化满足用户定制。小家电方面,以九阳、格兰仕为代表的企业也在转型,加大线上业务的投入力度。以豆浆机为例,截至2013年4月份,豆浆机在线上零售量同比上升27.01%。 在此背景下,家电产品线上销售正逐步从一二级市场向三四级市场扩散,从中低端产品向中高端产品延展。电商的高速发展引发了家电渠道的深度变革。 目前,家电企业在“上线”的时候都会遇到一个抉择,那就是,如何平衡家电卖场和电子商务销售渠道?线上线下该如何分配,如何定价?其实对家电企业来说,是在家电卖场销售还是在电商平台销售,就好比是要在左口袋装钱还是在右口袋装钱。但是,由于线上线下产品的销售方式不太相同,所面对的消费群体也有所差异。现阶段,家电企业应根据自身的产品结构,根据主打产品的目标人群及定位选择渠道进行销售,并且要切实提升品牌力与产品力,形成市场控制力,理性应对线上市场一味求低价的倾向,避免陷入价格战泥潭。 从发展方向看,线上线下同价将是大势所趋,家电业必须创新思路,大力推进资源整合,加速经营模式变革,才能与时俱进,赢得新的发展。
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我国冰箱行业能否走出“寒冬”有待观察

2013-06-27 来源:中国产经新闻

近几年,我国冰箱行业一改过去的“高歌猛进”,迎来的却是阵阵“寒气”。 从2011年开始,我国冰箱行业就已经进入“寒冬期”,时至今日,我国冰箱行业并未在保障房和国家新的节能家电补贴中渡过难关,而是仍在寒冬中经受市场的考验。 行业进入“疲软期” 据《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示,2011年,我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓,市场的新热点没有形成,规模大扩张的新动力也还没有出现,我国冰箱行业步入了调整期。 接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究院家电行业研究员别春静认为,自2007年以来,在国家家电下乡和以旧换新政策的激励和推动下,国内冰箱企业纷纷扩大产能,甚至一些行业外的企业也纷纷涉足冰箱业。在经历了2009-2011年的急速增长时期后,冰箱行业迎来了产能过剩的时代。 在别春静看来,由于前期透支了未来市场增长潜力,且全球经济复苏缓慢,导致近一两年我国冰箱行业陷入低迷。 据中国家电协会统计,2012年我国冰箱总产量为6600万台,同比下降了7.04%。其中,国内冰箱市场销售总量为4100万台,同比下降为8.89%。出口2006万台,同比小幅增长5%。 接受《中国产经新闻》记者采访的中投顾问家电行业研究员任敏琪说,我国经济大环境对冰箱的市场需求提振有较大阻力。“一方面,我国经济尚未全面回暖,消费者购买力仍没有显著回升;另一方面,房地产与家电业关联性较高,房地产受到严格管控,家电业不景气,冰箱自然也难以独善其身。”任敏琪说。 竞争呈现多元化 在近日召开的2013年中国冰箱行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹发布了《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》。报告指出,2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面、多地域、多角度的特点。 任敏琪认为,当前,冰箱行业在市场方面的主要特点是,首先,国内品牌与国外品牌能够“平分秋色”,中国冰箱市场并非只是国外品牌的跑马场;其次,市场集中度有减弱趋势,排名稍后的冰箱品牌业绩有不同程度上升;最后,高端产品的比重有所上升,节能减排冰箱是各大家电企业发展的重点。 《中国产经新闻》记者在采访中了解到,在未来冰箱行业发展中,节能、大容积以及高端产品仍是发展的主要方向。 行业复苏有待观察 进入2013年以后,我国冰箱行业寒气似乎有所缓解。据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》指出,2013年一季度,产业实现触底反弹,产品销售增幅较大,产业颓势有所缓解,冰箱产业进入弱复苏阶段。 据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示,2013年一季度重点城市冰箱销售规模342万台左右,同比增长了19.41%,销售额同比增幅更是达到了21.92%。 另外,易观国际对B2C电商平台的监测数据显示,2013年一季度,冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%,销售额环比增长了3.6%。 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在近日的公开场合表示,今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长,主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体效果显现等,市场整体表现符合业内预期。 《中国产经新闻》记者在相关数据以及业内报告中看到,今年一季度销售额上涨,主要是高端产品的持续增长在拉动销售业绩上发挥了重要作用。 今年一季度,3门及以上、对门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长,4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中,3门及以上冰箱的销量占比已达到了30.17%。 虽然上述数据均显示冰箱行业的利好消息,但是在中国家电产业资深观察员、评论员、中国家电下乡网董事长兼CEO张剑锋看来,未来冰箱行业发展还是持有谨慎态度较好,不过,品牌集中度会加剧。 张剑峰告诉《中国产经新闻》记者,从全年来看,更大意义上,用“盘整年”来形容更加准确,行业整体复苏判断为时尚早。 别春静告诉记者,虽然今年一季度冰箱产品销量大幅提高,但由于一季度经济增速低位开局,工业增加值、消费等数据均显示内生增长动力不足,全年经济形势仍不明朗。因此,在宏观经济复苏态势不明朗的情况下,冰箱业能否“春暖花开”还有待观察。
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空调业利空集中释放 前年或成为峰值

2013-06-26 来源:中国家电网

[中国家电网]谈及今年空调行业的发展,中国家电协会秘书长徐东生说,“大部分企业都不景气”。他还担忧的指出,下半年空调产业的形势依旧不容乐观。据了解,今年上半年是我国空调产业多项利空因素集中释放的一段时期,其中,消费刺激政策引发的透支效应是空调产业增幅放缓的主要原因之一。 中国家电协会信息部部长胡晓红工程师说,空调市场此前的透支太过严重,而今年上半年,经济大环境不景气、房地产市场调控、旺季初期气温偏凉等多重不利因素又集中释放,拖拽了空调产业的发展,虽然1-5月份节能补贴政策即将结束带来的“翘尾效应”拉动了部分销售,但增幅仍未走出2012年以来的低谷,远未达到2011年的峰值。 综合数据显示,今年1-4月份我国空调行业实现总销量4222万台,同比增长6.13%,其中内销1922万台,同比增长4.06%,出口2300万台,同比增长7.93%——出口表现良好,但是内销低于市场预期,受节能惠民补贴政策结束等因素影响,5月内销增速环比改善,但6月上旬气温凉爽,空调销售并不景气。 胡晓红说,综合多家空调企业负责人的看法,空调产业在2012年就已进入提高产品品质的缓速弯道阶段,2012年以来,新品推出多、产品性能好的企业,在今年上半年的表现就好,反之则增速降低。但整体来看,2011年也许会是未来几年的一个峰值,今年下半年的状况也不会太过乐观。2011年是空调行业诸多利好叠加的时期,国内市场有家电下乡、以旧换新、节能惠民三项消费刺激政策的累加,国际市场上各国在金融危机后纷纷出台了多重刺激政策。 据中国家电协会统计数据显示,2011年空调行业累计销售产值达3822亿元,同比2010增长29%。这一年,中国发展成为全球第二大制冷空调设备消费市场和第一大生产国。“但这些利好在今年都已经消失”,胡晓红说,“企业能够做的,就是提升产品的品质,加大对新品的研发和创新的力度,争取以产品争抢份额”。5月份以来,大部分空调领军品牌的增幅均徘徊在负增长边缘,仅有海信科龙、TCL等少数企业实现了销量正增长。其中,TCL的增长主要得益于新品的开发。据了解,2012年下半年以来,TCL加大了对白电产业的投入,空调品类也加快了新品研发和市场推广的力度。2012年初,TCL共向市场推出27款、129个型号的定频空调产品,以及6款、22个型号的变频产品;2012年末,在整体市场不景气的情况下,TCL又以五大新品为主力,携9大系列、131款产品抢滩2013年空调市场。 据中怡康监测数据显示,截至目前,TCL在三级市场本年度累计同比增长率为28.15%,四级市场本年度累计同比增长率为27.52%,市场表现均较为优异。而据国家信息中心的不完全统计,在全国主要的24个城市中,TCL空调产品销售量占比已经达到了5.08%,增幅明显。 业内分析人士指出,对目前的空调产业来说,优化产品结构、加速新品研发、提升产品竞争能力已经成为关键。在中国空调产业由高速增长转入缓速弯道的关键时期,概念营销替代不了消费者的口碑,企业间的竞争最终仍将回归最根本的核心——产品。
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