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 家用电器     |      2020-03-19 11:52
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高端冰箱新定义 "门"不再成衡量标准

2013-05-17来源:万维家电网 何丽欧

“今年对高端冰箱的定义是零售价大于4500块钱一台的冰箱。三门及以上和对开门冰箱不再成为高端的代名词。”在5月16日举办的2013年中国冰箱行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹在发布《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》时表示。 蔡莹指出,以前对高端冰箱的定义是三门及以上和对开门冰箱。通过今年一季度的数据,今年应该把零售价大于4500块钱一台的冰箱定义为高端冰箱。按照原来的定义,高端冰箱占整体冰箱销售量的比例是45.2%,销售额的比例是41.9%。按照新的定义,目前国内市场上的高端冰箱销售量所占的比例是 18.81%,销售额的比例是41.9%。原来高端冰箱销售额和销售量之间的差别是21.32%,而现在的高端冰箱,销售额和销售量之间的差是 23.13%。对销售额的贡献远远比去年所定义的高端冰箱的贡献要高得多,这才是真正意义上的高端冰箱的概念。 今年一季度,包括2012年,整个冰箱行业比较抢眼的就是产品结构的调整。国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹认为产品结构的调整体现在: 第一,分类比例关系的变化。三门及以上冰箱和对开门冰箱销售占整体规模比例明显提升,对整个规模的稳定起了非常关键的支撑作用。从数据上看,三门及以上对开门冰箱的销售量比例达到了 45.20%,销售额的比例达到了69.52%,这两个品类在量上已经接近了冰箱销售的半壁江山,而且增加趋势还在逐步上扬。从这个角度来看,在分类的产品销售上,冰箱行业产品结构正在向高端化进行发展。 第二,从门数上看,四门及以上对开门冰箱销售同比增长最为明显,说明目前国内城市的冰箱市场已经在真正意义上进入到了高端冰箱这个消费阶段。 论坛上还发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》,报告指出2012年国内冰箱产业降幅明显,至2013年一季度产业实现触底反弹,产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解,冰箱产业进入“弱复苏”阶段,但2013年全年形势依然不明朗,冰箱产业能否迎来“春暖花开”还有待观察。
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楼市回暖 空调市场有望步入稳健增长时期

2013-05-16 来源:家电联盟

最新数据显示,今年一季度,家电行业营业收入相对于2012年有大幅提升。受楼市回暖和节能家电政策的影响,家电行业的一季度市场销售表现好于业内预期。 楼市回暖 家电零售市场实现正增长 国家统计局数据显示,1-4月份,商品房销售面积29761万平方米,同比增长38.0%,增速比1-3月份提高0.9个百分点,因为楼市的回暖,带动了家电行业的回暖,从近期家电上市公司发布的一季度业绩报告来看,大多数企业实现盈利表现也与行业正增基本吻合。 从国家统计局的数据显示,家用电器和音像器材消费总额达到563亿元,同比增长15.3%,1-4月累计零售总额为2083 亿元,同比增长16.3%。 未来市场期望增长 上游企业积极备货 随着节能补贴和楼市回暖,从上游企业也显示出空调行业的回暖,今年1月份的数据显示,今年1月空调压缩机排产同比大增40%,排产量不仅远远超过去年 1月水平,同时也超过2010年和2011年行业在高速增长时期的同期水平,是近四年以来同期的最高值。压缩机企业的积极备货反映出空调整机制造商对市场的信心度在增加,对未来需求有较好预期。 新能效标准即将实施 空调行业将步入新增长期 变频空调能效新标准已审定进入报批阶段,预计6月正式实施。这意味着空调产业又要面对一次新的调整。新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9,即现在的1级、2级能效空调等级会自动下调1级,分别变为2级和3级,同时新增1级能效等级。 变频空调能效新标准的出台,对于小企业的影响还是较大的,有业内人士认为,强势企业的变频高能效产品占比较大,技术积累也比较好,抬高门槛对它们非常有利;但对于低能效产品占比大的弱势企业将会是个大问题。 标准的提高和新政策的即将实施,无一不在刺激着空调行业的调整,企业要想在新的市场上站稳脚跟,必须积极把握技术核心,提高产品质量,在营销和渠道方面争取更大的发展,这样才能获得长足的进步。
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上游企业备货大增40% 白电景气继续提升

2013-05-15 来源:上海证券报

最新数据显示,今年1月空调压缩机排产同比大增40%,排产量不仅远远超过去年 1月水平,同时也超过2010年和2011年行业在高速增长时期的同期水平,是近四年以来同期的最高值。压缩机企业的积极备货反映出空调整机制造商对市场的信心度在增加,对未来需求有较好预期。 去年12月空调销量以同比增长15%继续呈现向好发展态势,库存水平也处在近几年的最低点,这两个因素的叠加或许是激发起企业的备货热情。随着行业复苏迹象的越发明显,今年空调行业有望步入稳健增长时期。 回顾去年空调行业整体销量下滑4%,销售增速呈现出前低后高的态势。在宏观经济不振、房地产调控以及年初的以旧换新政策的退出影响下行业景气度极具下滑,前三季度行业销售增速出现负增长,第四季度开始,空调行业逐步走出低谷,主要原因有几方面:下半年部分城市二手房成交套数同比增速均出现明显改善,带动了部分空调需求的释放。6月节能补贴政策的实施在三个月后拉动效果得到体现。2011年四季度销售数据基数较低。 虽然去年全年空调销量出现下降,但龙头企业的销量不降反增,行业竞争格局出现微妙变化。分企业看,除美的因战略调速导致去年市场占有率下降4%外,格力、海尔、TCL、科龙分别增长3.8%、1%、0.63%、0.44%。在原材料价格保持在较低水平的背景下,企业市场占有率和零售均价格的提高以及产品布局的优化促进了企业去年业绩的大幅增长。 对于2013年的空调行业,企业份额集中度进一步提高的势头有可能得到延续,龙头企业盈利能力仍然值得期待。 2012年12月底,商务部等相关机构公布变频空调能效标准,将从原来的五级上调至三级,新标准修订工作已经基本结束并完成审定,进入到报批阶段,预计2013年中期将发布实施。这一政策的出台无疑是对技术提出了新要求,加之年初家电下乡政策的全面退出,使得原本受益于政策补贴的中小企业在失去政策依靠后,面临因技术竞争力不足带来的生存压力,而龙头企业凭借其技术、品牌、渠道及规模等优势将进一步扩大市场份额。 同时,2012年以来商品房销售面积降幅已明显收窄,尤其是10、11月份销售同比增长均在25%左右。二手房方面,部分城市二手房成交套数同比增速自2012年5月份开始由负转正,7月至12月同比增速均超60%。按房屋成交后 6至12月推算需求将在2013年得到释放。此外,城镇空调的首次普及是在2001至2004年间,按空调平均使用8-10年推算,预计在2013至 2015年将有不低于2000万台的更新需求。这部分新增和更新带来的空调需求无疑增强龙头企业的综合盈利水平。
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