焦点新闻 - 广东省家用电器行业协会

 家用电器     |      2020-03-20 16:45
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春节家电销量大增 行业复苏信号明显
2013-02-25 来源:每日经济新闻 郭荣村   家电行业持续一年多的低迷态势正在改观。 奥维咨询提供的最新数据显示,电视方面,2013年1月28日至2月17日国内终端零售量为306万台,与2012年1月9日至1月29日的春节相比,销量增幅达到45%,超出了此前的市场预期。 冰箱方面,今年春节期间与去年相比零售额增长了21%,零售量增长25%。 奥维咨询分析称,需求基本面逐步向好,节能惠民政策渐入佳境,厂商加大促销力度的共同作用,使得市场表现向好。 中怡康的一份监测数据显示,2012年家电行业销售规模出现了2007年以来的首次负增长,全年零售总额为11285亿元,较2011年下滑了6.6%。 行业分析人士称,家电业萎靡不振的行情有望结束,零售市场进入止跌回升通道。 值得一提的是,由于家电下乡政策的推动,此前冰箱品类实现了爆发式增长,在三四级市场普及速度加快,市场被透支,导致冰箱品类在2012年遭遇了比其他家电品类更严重的危机。 对于今年春节期间冰箱零售量实现25%的增幅,奥维方面解释称,去年受春节紧邻元旦的影响,市场相对低迷,也是今年春节市场同比高增长的原因之一。如果剔除春节假期变化的影响,从元旦期至春节期间,冰箱零售额同比增长7%,零售量同比增长4%。 奥维咨询助理总经理张彦斌表示,除春节时间差异方面的原因外,今年家电销售增加的另一个原因是经济复苏,另外一些刺激消费的政策已经有所体现。 张彦斌认为,城镇化建设是家电市场能够继续走好的一个坚实基础。他说,一二级市场目前增速、增幅都有所放缓,有时还可能出现一些下滑,但是在城镇化进程中,三四级市场释放出来的需求是比较大的。
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协会专家参与国家质检总局计划项目鉴定验收会
2013年1月25日,国家质量监督检验检疫总局委托广东省质量技术监督局在广州组织并主持召开了项目鉴定验收会,对广东产品质量监督检验研究院承担的国家质检总局科技计划项目《智能家电软件评估技术的研究》进行了鉴定与验收。广东省家用电器行业协会常务副会长张小明作为专家组成员之一参与了该鉴定验收会。专家组听取了课题组的汇报,审阅了项目的相关报告文件,并进行了质询,经充分讨论,形成了一致的鉴定验收意见,同意该项目通过鉴定验收。目前高端产品基本上所有控制都由计算机程序完成的,无论是安全防护还是各种正常功能控制,都依赖于电子线路和软件。从硬件方面比较,各个品牌之间没有太大的差别,硬件水平提升的空间也有限,但是软件却千差万别,不同的程序流程等参数会对家电产品的性能产生重大影响,性能指标是家电产品尤其是高端产品竞争的亮点。对智能家电的安全性评估与对传统机电式家电评估相比,无法通过设置简单的故障条件来判断其符合性,必须对其进行软件评估。软件不仅在家电性能的提升中起着积极作用,同时也充当着安全卫士的角色,因此该项目对家电软件评估技术的解决,实现了智能家电产品安全的可靠性分析,既提高了产品的可靠性,又可降低产品硬件生产成本,有利于家电行业的转型升级。
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家电下乡已退场 节能惠民替场或乏力
2013-02-01 来源:中国家电网 明彦华   历时最长的消费补贴政策“家电下乡”正式结束。在这一政策的带动下,农村家电市场增长迅速,农村家庭中冰箱普及率从每百户20台,到每百户60台,2012年彩电规模首次超过城市,国内家电龙头企业都从中受益,一些中小企业借家电下乡平台也迅速成长。 四年的下乡对农村三四级市场的渠道带来了很大的变化,对家电行业的影响也是有喜有忧,喜的是四年的下乡确实拉动了农村家电的消费和普及,忧的是在一定程度上提前透支了消费,市场会出现一段时间的低迷期。 家电下乡政策结束对众企业有何冲击?中投顾问家电行业研究员赵慧智认为,“部分实力雄厚的大企业对政策到期早有准备,并在政策实施期间建立了良好的销售渠道和完善的布局,因此家电下乡政策结束对大企业不利影响较小。小企业则相反,受到的冲击或大些,一些小企业本来实力薄弱,产品不具备竞争力和知名度,在政策的利好下才有所转机,政策到期,小企业经营业绩或受到一定的影响。” 企业应对后下乡市场赶早 诚然现在政策已经结束,而一些有预见性的企业很早意识到没有13%财政补贴后对销售的不利影响,从而提前采取了一系列布局措施,让后家电下乡时期的市场局面能为企业所掌控。 据了解,家电下乡政策实施期间,长虹家电下乡销量超过2200多万台,销售额550亿元,整体销售及市场占有率居全国前列。长虹公司相关负责人向中国家电网记者表示,通过参加家电下乡,在针对农村市场的生产、研发、营销、服务网络等方面也得到不断提升和加强。长虹将在总结家电下乡工作经验的基础上,继续在农村市场有所作为。以“新技术、高质量、好服务”为指导,结合农村市场需求,提供更多适销对路的彩电、冰箱、空调、手机、热水器等产品,以提高农民生活质量。 一些专业化的中小品牌如申花、索伊等在家电下乡的平台上进一步发展壮大,这些企业为应对政策结束也做了长足布局。 申花冰箱销售总经理张辉向中国家电网记者表示,申花冰箱早在山东、河南、四川三省下乡结束之前,就已经开始寻求家电下乡退市的对策,申花采取了三方面的准备,一方面是投入很多资金在产品研发上面,开发更加高端和节能的新产品,以此来寻求产品的差异化优势。“家电下乡虽然产品拥有率得到大力普及,但我们也看到很多家庭产品的升级换代以及年轻消费者的新购买在呈现一种多门、高端的趋势,丰富的产品线为农村家庭冰箱普及之后的更新换代提供了保证。”张辉说。 申花同时寻求渠道上的突破。尤其是改变经销商的销售理念,四年的下乡补贴,让很多经销商的销售产生了一定程度上对补贴政策的依赖性,家电下乡到期接受后,短时间内他们的意识很难调整过来,所以,申花冰箱在一年前就开始不断地对终端经销商进行后下乡时代销售理念灌输,让经销商既做到减少对惠民补贴的过度依赖,又让他们不断改善和提升自己的终端形象,以适应新环境下的市场销售的要求。申花还主动出击搞活动做促销,公司总部制定统一的推广方案,在全国各重点市场统一开展,越是在市场的低迷期越需要不断的强化促销活动,以活动来拉动和刺激购买。 上海索伊电器副总经理刘勇也向中国家电网记者介绍了其一系列应对措施。刘勇说,家电下乡政策让企业和消费者同时受益,政策搭建了平台,索伊借此也做了大量市场工作。索伊在一年前就提早布局应对政策结束带来的市场波动。在冰箱产品上,索伊研发推出一系列大容量、对开门、多门等中高端产品来满足三四级市场新的需求,同时索伊对农村消费者的产品使用体验做了大量深入和研究工作,例如如何让产品功能更人性化,外观设计和颜色如何更贴合消费者的新口味。索伊在渠道网点上也通过这几年的拓展,实现了全国3万家销售网点、3000多家售后网点、全国三四级市场全网覆盖、乡镇布局完善的成果。为索伊应对后家电下乡市场打下基础。 节能惠民替场或乏力 家电下乡政策结束后是否会有相关政策续接成为行业关注热点。业内专家表示,去年6月,节能惠民补贴政策出台,节能补贴是面向全体市场,产品面要广些,型号还更多,受到消费者广泛好评。节能环保政策应该是政府的长期战略,该政策有益于国家持久的发展,续接可能性很大。 上述长虹相关负责人表示,节能惠民补贴政策与政府、消费者、企业三方需求相符,长虹依托旗下长虹技术中心、美菱技术中心、加西贝拉技术中心等三大国家级技术中心,加强产学研合作,在显示核心器件、制冷核心器件以及冰箱、空调、照明、手机、厨卫及小家电等领域突破高效、环保、节能的多种难题,填补国内空白。同时,长虹在智能家电的深度布局与积累,使节能优势更显突出。 有家电行业分析人士也认为,节能惠民工程促进产业转型和产品升级,类似政策将在2013年表现积极作用,节能、环保、以物联网为代表的智能化产品的扶持和补贴将是未来国家政策的重点,从而在全球提升家电产业和产品的综合竞争力。 尽管节能惠民政策效应为业内专家和个别龙头企业看好,但中国家电网记者也了解到对大多数企业来说,节能惠民政策如同鸡肋,尤其是中小企业。江苏某冰箱企业向中国家电网透露,很多中小企业的渠道布局还未充分,由于惠民补贴额度不高且流程手续繁杂,对人力、财力、时间、管理等资源消耗大,企业现有的渠道网点并不愿意去操作节能惠民产品。
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