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 家用电器     |      2020-03-08 12:10
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价格连续四月走高 空调市场将告别"冷年"

2016-07-27来源:中国商报

正值盛夏,空调迎来了消费旺季。近日,奥维云网发布的数据显示,2016年空调销量达到4669万台,同比增长4.7%;销售额达到1543亿元,同比增长2.1%。与去年的下滑态势相比,今年空调市场整体缓中趋稳,这是否意味着空调已经告别“冷年”?

从企业层面看,TCL集团发布的业绩数据显示,今年上半年,空调产品销量为419.34万台,同比增长27.3%。其中,6月份空调产品销量为82.05万台,同比增长37.10%。

虽然海外市场的快速发展是TCL销量大幅增长的主要因素之一,不过TCL集团空调市场部相关负责人在接受中国商报记者采访时也表示,今年国内市场情况确实有所好转,TCL今年上半年的销量表现优于去年。

在价格层面,奥维云网数据显示,自3月份以来,空调产品价格开始持续走高。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌分析,自今年3月份开始,空调市场价格出现回升。究其原因,一是产品库存压力有所缓解,截至今年6月底,库存已经下降到3000万台,比年初降低25%至30%,达到合理水平;二是原材料涨价,有色金属、石油等大宗商品的价格在今年探底回升,出现强势增长,企业生产成本增加,为保证利润点,企业纷纷从价格战中抽身。

张彦斌最后补充道,空调产品结构向高端转型明显。数据显示,变频空调占比从2015年62.7%提升至65.3%;高能效产品也就是一级能效、二级能效产品,从2015年40.4%上涨到今年上半年的49.3%;艺术空调,即艺术柜机,市场占比则从42.2%增加到53.2%。

经过之前激烈的价格战之后,今年以来空调企业选择在价格竞争上降温,甚至为进一步探索市场、提高企业盈利能力,很多企业力推针对细分市场的高端产品,导致空调产品价格有所上升。中国家电协会副理事长徐东生也认为,空调行业在经历了2015冷年价格战后,需要有一个从价格战向价值战转型的过程。

而智能化正是高端化的方向之一。奥维云网数据显示,高端产品占据市场主流,特别是智能空调,市场占比从2015年的8%上升到了16.1%。苏宁云商(002024,股吧)营销总部总裁助理吴丁剑表示,苏宁渠道中智能空调的占比从去年的5%攀升至今年6月份的19%,而据苏宁预测,不出五年,整个中国智能空调的市场占有率一定会突破70%。

徐东生认为,未来的中国空调产业将会在产品智能化过程中,完成由低端向高端的转型。

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R290空调市场化提速 GMCC以工匠精神助攻

2016-07-25来源:中国家电网

[中国家电网]进入2016年,我国房间空调器行业在《蒙特利尔议定书》框架下加快制冷剂的更新换代步伐,对臭氧和环境有双重破坏作用的制冷剂R22加速淘汰,而采用新型环保冷媒的R290空调的市场化进程则明显提速。

压缩机是空调的心脏,压缩机企业在R290技术上的应用步伐,对于R290空调的市场化进程有着至关重要的影响。作为全球家用空调压缩机行业的排头兵,GMCC担起了R290压缩机商业化“急先锋”的角色。

敢为天下先带头采用R290

根据《蒙特利尔议定书》的要求,到2020年我国房间空调器行业R22消费量要在基线年的水平上削减35%,到2030年则要完全淘汰,仅保留少量作维修用途使用。为此,我国房间空调器行业经过慎重筛选,选择把既臭氧友好又环境友好的碳氢制冷剂R290作为主要替代方案。

制冷剂的更换,不仅要求空调整机企业对产品结构设计、生产线、售后服务系统进行重新设计,对上游的压缩机企业也提出了诸多挑战。尽管如此,作为压缩机行业的领导品牌,GMCC却敢为天下先,在行业内率先开展R290技术应用研究和R290压缩机产品开发。

据了解,GMCC早在2004年就开展了对R290旋转式压缩机的研发投入。2008年,GMCC完成了防爆试验台的建设,并在接下来的2年陆续完成定速与变频产品的技术认定。长期的研发,也使得GMCC技术水平获得国际认可,2011年,GMCC R290环保冷媒空调压缩机生产线正式签约成为联合国首条蒙特利尔多边基金示范生产线。目前,GMCC R290压缩机产品已覆盖定变频空调1—3HP产品应用领域。

正是因为有了GMCC这样的行业龙头企业推动,R290空调才能顺利实现市场化。2015年,R290空调在国内市场正式启动市场化进程。2016年,R290空调在内销市场捷报频传:6月3日,嘉兴南洋职业技术学院向广东美的制冷设备有限公司采购了1000多台环保低碳的R290空调,这批空调采用的均是GMCC R290压缩机;6月15日,联合国开发计划署向海尔采购的53台R290空调出现在位于北京亮马河南路的联合国大楼外墙上;6月18日,TCL空调在中山举行了首批内销R290分体空调器量产下线仪式。

目前,国际国内的政策都在朝着利好R290的方向发展,R290空调已迎来市场普及的最佳机遇期。

以工匠精神为R290空调市场化保驾护航

由于R290属于A3类物质,具有一定的可燃性,因此国际国内标准对R290压缩机和空调的制冷剂充注量和电气安全性提出了极高要求。

为了保证生产的产品能够满足国际国内标准的要求,从而保证R290空调的市场化,GMCC始终坚持以认真、严谨、苛求细节、追求极致的工匠精神开展产品研发与生产。

GMCC总经理向卫民对内部提出,“精益求精,不懈努力,保持稳定的高水平品质。追求卓越,超越自己,做全球优秀的压缩机供应商。”

GMCC从产品企划、设计、试作、量试和量产进行全流程质量管理,坚持严谨的产品开发认可流程,掌握并开展包括可靠性设计、可靠性试验和可靠性管理三个方面的可靠性保证体系,拥有“CNAS国家认可”和“UL认可”的行业先进试验评价资源。

GMCC品质管理工程师表示,“GMCC追求压缩机质量‘零缺陷’,这意味着‘第一次就把事情做好’,生产出来的压缩机完全符合要求,不存在质量问题。”为了追求产品零缺陷,GMCC把压缩机当成工艺品一样精雕细刻、耐心打磨,空调压缩机客户工程下线率由2012年的18.8PPM下降到2015年的8PPM,位于行业较高水平。

据GMCC研发中心经理介绍,由于国际国内标准严格限制制冷系统的R290充灌量,当前的压缩机设计远远无法满足冷媒量的限制要求。为了攻克这一难题,GMCC通过减少压缩机内容积、采取低油量设计以及结构优化创新和安全防护设计,使得其R290专用压缩机具有高效、可靠、低冷媒充灌量、安全的特点,帮助系统厂商实现R290制冷剂在家用1—3HP全系列产品型谱的成功应用。

中国家用电器协会理事长姜风指出,工匠精神是专注、严谨、敬业、踏实、苛求细节、追求完美的气质,是对每件产品、每道工序都一丝不苟、精益求精的工作态度,工匠精神对产品质量的评判不是“合格与否”,而是“是否完美”。在她看来,坚持工匠精神,将助推中国家电业实现“强国”目标。

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惊!美的空调换帅牵出山东市场“隐情”

2016-07-21来源:中国家电网

三年前,从山东分部提拔的王新亮,接任了当时美的空调内销总经理一职,三年后,依然是山东分部的刘涛接任美的空调内销总经理职务。

空调企业新冷年开盘“先手棋”

中国家电网记者不久前对美的空调新一轮人事任免进行了关注和报道,据悉,是因为刘涛所带领的山东临沂分公司在近4-5年中相比其他分公司的业绩,始终名列前茅。

与刘涛相识的部下、渠道商,是这么评价他的:“刘总,一位有战略有胆识的营销精英。始终保持着充沛的精力,宽阔的思路,带领弟兄们在美的路上收获一个又一个风景。就像你微信号的昵称一样,工作就是战斗。期待着刘总为美的人生带来更多的精彩。”

中国家电网记者进一步获悉,美的空调个别分公司销售总经理在此期间也有岗位调动。除了美的,一些二线空调品牌近期也传来相关营销负责人人事波动。

为何近期空调企业换将频频?据悉,在家电行业,换将乃兵家常事。6-7月份换将则是空调行业的惯例,早一点,影响本冷冻年度,晚一点影响下一个冷冻年度。对于空调行业而言,6-7月份换将是比较合适的时机。除了全国老总,有一些省份分公司的老总也在调动,可以理解为新冷年开盘的“先手棋”。而在接下来的月份里,也会迎来空调企业新冷年开盘潮。

美的空调为何两度从山东“拔优”?

在看美的空调的换将动作。诚然刘涛在营销上是把能手,而先后两位内销老总均从山东相关分部提拔,不得让人对外围环境风云变幻中的山东家电市场浮想联翩。

山东省是家电下乡政策最早开始试点的省份,山东市场由此开启,也一度成为全国家电市场盘子最大的省份之一。根据财政部往年的公布,截止2011年11月30日,山东省家电下乡政策全面结束,全省家电下乡产品累计销售2663万件,直接拉动社会消费644亿元。从全国看,山东省家电下乡销售量、销售额分别占全国的14%、15%,均居全国第一位。分市看,销售量在百万件以上的有聊城、潍坊、临沂、济宁、菏泽5市。

对于山东家电市场的特征,中国家用电器商业协会秘书长吴咸建告诉中国家电网记者,“跟浙江市场差不多,市场比较分散,各地都有强势的区域连锁。山东市场盘子大、优质客户多、品牌集中度相对较低,相对而言竞争比较充分。”

由此看来,山东家电市场的确比较容易出成绩。当然,刘涛能挑起整个空调事业部大旗,也和其个人努力不无关系。

“串货”让家电大省处于风口浪尖上

最近一年来,山东家电市场又再次成为一道热点,皆因闻名的临沂空调市场串货现象。中国家电网记者此前在临沂调查得知,临沂串货问题突出是因为此地物流交通非常方便,临沂的货也发向全国各地。

更引发全行业对整个山东家电市场非常关注的事件,是2016年6月份,格力电器各销售公司总经理披露山东销售公司位于烟台仓库的近7800套格力空调被盗一事。一时间业内以及媒体猜测联想不断。

曾有某空调企业一位高层就这件事情向中国家电网记者爆料了他从一些渠道获知的“隐情”。据悉,是因为格力山东销售公司一直销售业绩不太理想,格力董事长董明珠对此非常不满意,但格力还继续向山东分公司压货,压的一年都卖不完,这让分公司的人喘不过气。最后就演变成山东分公司故意将7800万套空调串货到临沂。

关于这个事件的“隐情”,记者昨日从山东东营一位经销商处获知了新的版本。据该经销商透露,这是格力山东的一位区域经理玩的猫腻,烟台的仓库是此人租的一个私人仓库,之前这位区域经理借了高利贷而无力偿还,最后就让放贷的人把这批放在烟台私人仓库的7800套空调拉走了。

当然,从这些题外话中,也是多少可以窥见目前山东家电市场竞争非常激烈。上述东营经销商告诉记者,在山东,一般传统的经销商渠道或者专卖店每逢促销的时候,是比较被动的,因为在同样的价格定位下,大商场等渠道更占优势。专卖店一年能做100万销售额的比较少。就空调而言,格力和美的在商场里的量比较多,串货的问题在不同品牌身上都有体现,因为很多渠道商必须要把营业额搞上去,只不过有的品牌串货问题突出,但串货也侵蚀了品牌的利润。

“但无论如何,格力和美的在山东是最为认可的两个空调品牌”,该经销商最后说。

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