中夏族民共和国广告的更新与前景,二〇〇三年药中国科学技术大学学、人文社科高校各样建设构造

 通讯产品     |      2020-04-15 11:54

图片 1  第一次见到司徒汝盈,是在华南理工大学“感动华园”大学生年度人物评选的领奖台上。一个娇小的女生,穿着梅花点缀的白色小旗袍,说起话来慢条斯理,一点儿不怯场。她的装束那样素朴、语调那样柔和,给当天火热的活动气氛吹来一阵小清风。就是这样一个女孩,通过自己的努力让广绣跳出传统、融入现代,成为推广广绣的小使者。邂逅广绣 立志复兴图片 2司徒汝盈在“感动华园”的领奖台上

图片 3学术年会会场

  司徒汝盈来自经济与贸易学院2014级金融专业,是华南理工大学创行团队广而绣之项目组的项目经理。她与广绣的美丽邂逅源自于华南理工大学创行团队一位来自新加坡的侨胞商业顾问。当他询问这份承载着他儿时记忆与乡情的传统工艺是否还盛行于广州时,司徒汝盈一时语塞,心中充满了疑问。带着这些疑问,她开始多方查寻,与广绣慢慢接近。

  “三所高校、两大平台”联合承办,400多名国内外专家学者共同参会,收获“空前盛会、创新盛会、国际化盛会”的评价……

‍‍‍‍‍‍‍‍  2015年12月,华南理工大学公共政策研究院被纳入国家级平台进行重点建设。“打造世界领先的中国智库”,这是国际著名中国问题专家、华南理工大学公共政策研究院学术委员会主席郑永年教授的愿景。以郑永年为领军的研究团队,围绕中国的体制改革、社会政策、中国话语权和国际关系等开展一系列研究工作,在国际舞台上所发挥的影响力不断扩大。‍‍‍‍‍‍

  但之后的情况让司徒汝盈感觉并不乐观。这项与潮绣在南粤大地各表一枝的首批国家级非物质文化遗产,作为四大名绣之一,久负盛名,如今却鲜为人知,风光不再。

  12月11日,2016第15届中国广告教育学术年会暨第三届新媒体发展与创新国际论坛在华南理工大学大学城校区举行。本次会议以“使命与责任:中国广告的创新与未来”为主题,深入讨论了新时代下中国广告的创新与未来、广告学理论的转向与重构、数字营销的规范与伦理、广告人才培养模式与教学方法创新、新媒体环境下传统广告融合与创新、广告发展的未来趋势等前沿话题,呈现了一场大咖云集、思维碰撞的学术盛宴。

  在一个以理工科作为传统优势学科的高校,文科究竟如何“杀出”重围,实现异军突起?

  扼腕叹息之余,司徒汝盈和她的创行小伙伴们组成了一个项目组,决定进行深入调研,走访了广绣发源地之一——番禺北亭村。曾经绣娘户户飞针的盛景,如今已被冷清寂寥的街道所取代,金丝银线也难掩绣花架上的尘土,一处承载着历史和文化的广绣村落就这样没落了。

图片 482岁高龄的“整合营销传播之父”舒尔茨  本届年会重磅特邀嘉宾、整合营销传播之父、美国西北大学梅迪尔学院终生荣誉教授唐·E·舒尔茨带来《广告的未来是什么》的主题演讲,打响了主论坛的头炮。什么是广告?怎样界定广告?我们要研究什么?我们要教授什么?这是业界和学界面临的共同挑战。广告需要不断变革、创新,使其适应今天和未来的市场环境。舒尔茨认为,“我们需要提出一套新的‘假设’,例如企业的目标是由消费者驱动的,提供的解决方案从消费者角度出发;预测将代替投资回报率成为衡量管理能力的标准;品牌比产品和服务更具价值;引入‘全品牌传播’概念;新技术的发展使得市场营销实现数据驱动、实时分析。”只有具有前瞻性的目光,不局限于“我们已经研究了什么”,而是“未来是怎样的”,才能紧跟时代发展的步伐,进行理论创新并用理论指导实践。图片 5部分与会专家

  事实上,文科在华南理工大学的发展有着久远的历史。1952年,学校建校之初就成立了新民主主义论及政治经济学教学研究室,次年更名为马克思列宁主义教学研究室。同时成立的还有外语教研室、体育教研室。1979年,学校机械系建立了管理工程教研组,并于1982年成立管理工程系,1984年建立社会科学系。随着高等教育改革的发展,结合素质教育的需要,学校开始有所针对性地建设文科。1992年工商管理学院成立,2002年外国语学院、人文社会科学学院相继成立。

  带着作为广州人和创行青年的责任感,司徒汝盈决心为挽救这项传统古老的技艺尽自己的微薄之力。几经辗转,她找到了广绣大师、金针绣法的创始人黄洁明老师。

  主论坛上,来自国内外的四位专家从专业学术角度分析了广告学、广告教育和广告研究的发展趋势。中国广告教育研究会会长、北京大学陈刚教授详细梳理了发展广告学的发展历程;美国AAA广告协会会长、美国明尼苏达大学许智修教授分享了广告研究与教育的发展趋势及存在问题,并提出针对性建议;中国传媒大学黄升民教授从自身院校的经验出发,介绍了中国传媒大学广告学院科研如何规划、组织、持续和突破;广东金融学院姚志伟副教授则阐述了《互联网广告监督管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响。

  随着华南理工大学入驻广州大学城,进一步拓展了学校的办学空间,推动了学校由多科性向综合性的转变。在原有工商管理学院、人文社会科学学院的基础上,2004年学校在大学城新建了法学院、艺术学院、经济与贸易学院等多个文科学院,学校的文科院系初具规模。而后,经过陆续调整,如今学校拥有经济与贸易学院、工商管理学院、公共管理学院、马克思主义学院、外国语学院、法学院、新闻与传播学院、艺术学院、设计学院等文科学院,学科布局更加合理,学科体系进一步完善。

图片 6广绣作品:荔枝、木棉

  从与业界联系更加紧密的实践角度,与会专家还剖析了移动互联网时代下广告业的技术创新、商业模式创新,以及广告学科的新动向。中国广告教育研究会秘书长、武汉大学姚曦教授探讨了价值重构——数字时代广告公司商业模式创新;密歇根州立大学李海容教授回顾了学科发展历程,提出了从互动广告到计算广告的发展与变革;腾讯OMG效果广告中心高级总监丁力结合腾讯自身案例,分享了“品效合一、链接决策”的最新广告传播策略;华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授则系统性讲解了“整合品牌传播”的理论创新与实践探索。

  依托学校雄厚的理工科基础成长起来的文科,具有鲜明的优势和特色。这种优势和特色主要体现在通过学科之间的交叉、渗透和融合,文科发展明显具有理工科的影子,使其更具应用性和前瞻性,更好地契合了时代发展的需要,从而在面对物质和精神文化生活需要,探索解决社会重大复杂问题中发挥着更大的作用。

  司徒汝盈表明来意后,黄洁明感慨不已,介绍说,目前广绣的光顾者寥寥,只能够靠政府的援助订单来维持生计。许多绣娘宁愿当环卫工人,接受月入两千的工作也不愿在家中绣花,整个广绣行业从业人员由最盛时的3000人锐减为现在的30多人。

图片 7共享学术盛宴

交叉融合形成高峰

  临别时,黄洁明握住司徒汝盈的手,司徒汝盈注意到那是一双因为常年绣作而起满茧子的手,但其眼中却又含着坚守和期待。此情此景拨动着司徒汝盈的心弦,促使她又开始了新的行动。之后,她带领项目组分别在广州CBD、老城区、校园内进行了多次调研,由此探寻到了广绣的丝丝缕缕。

  当天下午,六大平行分论坛在广东外语外贸大学大学城校区举行,与会专家学者研讨了大数据与品牌传播创新、数字营销的发展与规范、中国广告创新人才培养、数字时代的广告艺术传播、新媒体环境下传统广告融合与创新、计算广告与广告的未来发展等前沿话题。

  作为学校最早成立的文科类学院,工商管理学院下属的工商管理学、管理科学与工程学科已发展成为学校的优势学科。这背后的故事还要从与广东经济发展的紧密联系说起。

旧瓶新酒 渐入佳境图片 8司徒汝盈在绣作

  中国广告教育学术年会是中国最高级别广告教育研究和学术研讨会议。本届年会由中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告教育研究学组主办,华南理工大学新闻与传播学院、暨南大学新闻与传播学院、广东外语外贸大学新闻与传播学院、广州国家广告产业园、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室联合承办。学校党委宣传部、社科处、新闻与传播学院等单位负责人一同与会。

  “一切是从对广东企业的战略咨询开始的”,早在20世纪90年代,工商管理学科的蓝海林教授就从珠三角企业成长实践经验中总结企业管理理论,逐渐形成了具有中国特色的战略管理理论体系。

  经过探访,她头脑中逐渐明晰了一些广绣衰落的原因:首先是广绣老艺人们久居深巷不为人知,低知名度使大众缺乏对广绣的文化认同。再者,广绣后继无人,传承无望。目前30余名广绣工作者平均年龄高达57岁,不少已双鬓斑白。在这项需要高度专注和毅力的事业面前,已经多年鲜有年轻人投身其中。

背景资料:中国广告教育研究学组简介  中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告教育研究学组是国内广告教育界最权威的学术组织,由武汉大学、厦门大学、中国传媒大学、中国人民大学、复旦大学、深圳大学六所高校在1999年联合发起成立。由研究会发起并延续至今的广告学术研讨会为中国广告高等教育界搭建了一个重要的学术交流平台,为广告高等教育界增强责任、深化认识、增进共识、形成合力、扩大影响,共同推动中国广告教育和广告研究在一个更高层次、更高水平上的发展发挥了积极作用。

  2008年,国际金融危机来袭,震荡着中国和广东经济,市场弥漫着一片恐慌。作为出口加工型企业该何去何从?广东新宝电器有限公司在蓝海林指导下制定和实施了战略转型,逆势增长,成长为中国小家电领域的领跑者。坚持投身战略管理研究20余载,蓝海林咨询过的企业数不胜数。蓝海林的战略管理理论根植于中国“情景”,他是首批“广东省优秀社会科学家”,还入选了国家文化名家暨“四个一批”人才。其著作《转型中的中国企业战略行为研究》获高等学校科学研究优秀成果奖一等奖,这是我国哲学社会科学研究领域最高级别奖励。很多以文科作为传统优势的高校也难以获得的成绩,华南理工却做到了。

  找到症结所在,司徒汝盈决定积极联系媒体等开展宣传,多渠道地扩大影响力,令广绣在提升知名度的同时以更高调的姿态进入市场。她带领项目组与黄洁明合作拍摄了主题微电影《绣•爱》。随后,他们在豆瓣、同城发起广绣交流活动,得到了南方都市报、广州日报等多家媒体的报道;中央人民广播电台、广州电台新闻频道、直播广州•第一现场也邀请项目组做了相关的专题节目。

图片 9蓝海林教授部分著作

  同时,司徒汝盈希望通过广绣作品的实物展示,让市民近距离领略大师巧夺天工的高超绣艺。她们成功在红砖厂举办了黄冬梅老师的广绣作品展,超过3000人次亲眼见证广绣华丽之美。在2014年的IEF中韩青年交流会上,展出了黄洁明以木棉花为主题的系列作品,引起无数人驻足欣赏。

  随着社会的进步、时代的发展,越来越复杂的经济问题、社会问题和科学问题,往往不是仅靠单一门学科或一大门类科学就能有效解决的,而是需要各门学科之间交叉和融合,才能形成更加有效的解决方案。华南理工大学倡导大学科发展理念,探索学科公共平台建设,促进学科交叉和协同创新,提升主干优势学科水平,推动相关学科加快发展。

  司徒汝盈和团队也在不断尝试打开广绣作品的销路。在与数家高端画廊谈判未果的情况下,她把目光转向了咖啡厅和独立书店。他们将广绣作品在店中进行寄卖,有效提高了广绣销量,并将其更好地融入大众生活。

  2011年,国家社科基金重大项目首次设立交叉学科类别,旨在研究解决单一学科难以解决的复杂性、综合性、前沿性问题。以王世福、张振刚作为首席专家申报的“中国城市社会来临与智慧城市设计及发展战略研究”,以张卫国教授作为首席专家申报的“金融复杂系统的演化与控制研究”分别获得立项,是2011年获批立项数量最多的单位之一。

图片 10  项目初见起色时,司徒汝盈却发现文化类项目同质化严重,开始思考项目该如何转型。再者,广绣一直富于民俗性,多为龙凤牡丹等浓艳图案,表现热闹欢快的民间情趣,但随着商品经济的发展,香囊、衣衫等绣品已渐渐退出历史舞台。行业缺少新鲜血液的注入,创新动力也就停滞不前。

  其中,前一个项目结合了管理学、经济学、社会学以及建筑学、城市规划学、信息系统等工科优势,后者涉及金融工程、数学物理、系统科学、统计学、应用经济学等多学科领域。在这些项目中,带有工科背景的跨学科方法,在解决复杂棘手问题中的优势显露无遗。

  司徒汝盈通过调研了解到大学生和文艺青年对于文化周边产品接受度很高,近50%的参与者表示出对广绣的兴趣,这让她看到了市场潜力。于是,她分析总结出年轻人偏爱的周边产品种类,决定先以发展广绣创意文化产品为尝试,为广绣行业注入新鲜血液。项目组经过考察筛选找到了一个敢于尝试的帮扶对象——劳氏绣坊。司徒汝盈和项目组成员们深入绣坊内部,与绣娘同吃同住,学习钉垫拼缀和过稿松架,绣得也算有模有样。

  随着“中国制造2025”的提出,大力推动信息化与工业化深度融合,将是未来10年中国制造的主攻方向。如何运用信息技术改造传统产业,加快产业转型升级,这正是华南理工大学信息化与知识管理研究团队一直在探索和研究的课题。

  他们挖掘劳氏广绣质朴简约的特点,精简其原本繁复的产品线,大量缩减观赏作品的产量,将生产的重点放在屏条、团扇和小摆件上,并在图样、装裱等方面进行改良。经过项目组与劳氏合作的作品正式上市,销售小有成就。

  这支交叉型的研究团队正是由包括企业信息化战略、文化及治理,基于大数据的智能决策分析,运作流程及应用软件系统,网络存储及硬件系统跨学院的10多名老师构成,充分发挥了华南理工大学的工科优势,很好地演绎了理工结合、文理渗透的综合交叉特色。他们的研究内容涉及管理科学与工程、工商管理、机械制造、自动化科学与工程、电子与通信工程以及计算机科学与工程等多个学科,在学术界具有明显的研究特色和创新,在业界的某些领域可以比肩IBM、麦肯锡等国际著名咨询服务公司。

  小幅广绣的成功让司徒汝盈看到改变之路的可行性,虽然这些产品还很稚嫩,不够精美,也缺少文化的厚重。但她知道,广绣的生命力就在于将传统作品与现代人的生活、审美、需求对接,让其更接地气,融入生活中,这样才能和消费者建立情感沟通、产生文化认同。

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