我是一个游离于边城世界之外的人,却是品牌定位与营销的故事

 照明工业     |      2020-01-04 01:10

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【开源】C#跨平台物联网通讯框架ServerSuperIO(SSIO)介绍

 

创业一家公司,如何切入市场,做大后,又该如何调整定位?

一、概述

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​《无印良品》这本书是由无印良品包括创始团队在内的一些设计师共同编写的。书里提到了无印良品的设计理念、时代变迁与公司发展的思考、国际化等问题,附上了大量无印良品设计作品的彩页插图。

      经过一个多月晚上的时间,终于把开源物联网通讯框架ServerSuperIO成功移植到Windows10 IOT上,暂时全名:ServerSuperIO.WinIOT(以后可能还会移植到Ubuntu上)。以后可以把ServerSuperIO框架应用到嵌入式设备上,移植的成功具有标志性意义,意味着软件和硬件的结合,软硬的结合才具有更强的生命力。为什么我特别愿意干这件事呢?源于我对以前工作的总结,如下图:

一、 写在前面的话

www.350.vip,看完这本书,对无印良品的了解变得更深了。这虽是本定位为设计的书,但我看到的,却是品牌定位与营销的故事,而且我喜欢透过字里行间去看字面外的东西,我没有顺着作者们自己扯的故事在看这本书,而是代入了自己的理解在看,摘录一些让我印象深刻的点:

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      先引用从文先生的一句话,“凡事都有偶然的凑巧,结果却又如宿命的必然”,诚然如此。我和《边城》的相遇,我已看成是宿命的必然了。现在,我最喜欢的书是《瓦尔登湖》,其次,便是《边城》。

1)无印良品创立于80年代日本经济最繁荣的时期,源于一家类似于家乐福的超市运营公司西友百货。西友想要打造自己的原创品牌,于是有了无印良品这个部门。这就解释了,为什么无印良品什么都做,又是瓶瓶罐罐,又是家具,又是服装,又是食物,又是文具什么的。一般来说,做得这么杂的公司很少见,品类如此之多,该如何给用户传达这个品牌的印象呢?这是件非常挑战人的事情。无印良品从最初的40种产品到现在超过7000种产品,所面对的难道并不是如何生产更多不同的产品,而是如何在品牌扩大的过程中始终坚持品牌的初衷。

style="font-size: 16px;">二、如果利用ServerSuperIO降低成本

      我是一个游离于边城世界之外的人,之前多次相遇也不愿置身一顾;我也是一个游离于文学世界之外的人,现在却欣喜于自己浅薄的文学理念中早有前人先行;故应当“继往圣之绝学”,在自己早就渡入的科学世界里埋头忙活的闲时,可以回头往后看看,以防自己的影子跟不上脚步了。

2)看无印良品的发展之路,其实要分两个阶段来看,一是创立之初的老无印良品,二是发展到一定阶段后重新思考定位的新无印良品。

     框架的应用就是了为提高生产率和降低成本,否则没有存在的意义。早期SuperIO定位在PC机的应用、ServerSuperIO定位在服务器端的应用、而ServerSuperIO.WinIOT定位在嵌入式主机中的应用,并且提供了服务接口,可以互相或上下级之间通信和联连,那么也就是说形成了一整套的解决方案。

      我希望看到这篇谓之“论文”是非“论文”的专业人士,能够给予我这理工男稍稍的谅许,只是把老师讲到的,自己知道的,以及花费时间查到的,在脑海中形成轮廓,然后写下来。俗言俗语,浅薄之谈,仅是整理,先行谢过。

3)那么无印良品品牌的初衷是什么呢?80年代的日本,消费者面临两级分化的消费习惯,要么是海外奢侈品牌,非常酷非常高级非常个性,也非常贵,要么是价格便宜质量粗糙的低端产品市场。无印良品想提供第三种选择给用户,价格便宜但质量够好。注意,是质量够好,而不是非常好。无印良品想教育用户回归平常心,不要为了逼格而付出过高的成本,不要迷失在攀比的欲望里。所以无印良品和高端路线的产品正相反,极力去除产品的个性,让它看上去并不酷。

     我过去做环保、智能园区等项目的时候,一般都是买工业主机,大概是3000多元;如果部署一套工控机,大概是6000多元;如果部署一台笔记本电脑,也不会低于3000块钱;另外,受环境的影响,有些现场不具备部署工控机和笔记本电脑的条件。那么ServerSuperIO.WinIOT与嵌入式主机的结合,嵌入式主机可以控制在1000元以下,另外人工成本和系统整体的维护成本都会大大降低。

二、《边城》及边城世界

无印良品的这种策略其实有三个方向的考虑:

style="font-size: 16px;">三、ServerSuperIO.WinIOT应用在嵌入式主机的视频与图片展示(拿电视当外接显示屏了)

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1、盲目追求高端、个性和酷,意味着产品需要不断升级,不断换花样,这个看看耐克鞋就知道了。而无印良品希望摆脱掉这种造流行的循环,提供一种无个性的通用类的设计,就可以一直生产下去,不变应万变。

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      《边城》很美,《边城》很真,《边城》充满了不凑巧。

2、成本可控,减少不必要的工序,可以降低产品的成本。

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        概论言之,从文先生在《边城》中想要展现的是:人之所以为人的最美好状态;人本于自然、回归自然并和谐共存的生活方式;健康的、优美的、不悖乎人性的人生形式。细而谈之,当你低头去看:它向你展现的是人性中最本真的淳朴、奔放、羞涩、爱欲;一女、一狗、一老、两个爱她的年轻人、一个茶峒小世界;那清澈见底的河流,凭水依山的小城,河街上的吊脚楼,攀引着缆索的渡船,关系着茶峒“风水”的白塔,深翠逼人的竹篁中鸟雀的交递鸣叫;一切都充满了质朴的韵味,自然而又清丽,优美而又不加浓涂艳抹。当你站远旁观:那是包含了婚嫁、习俗、服饰、神话、传说、信仰、礼节的无所不有、无所不奇的风俗长卷;它立足于熟人社会、泥村土地、人情世态,是诗化的小说,是文化的小说,是鹤立鸡群的文艺美学;它是山水之恋和田园牧歌。这是边城的美。

3、日本人的传统审美观念,是追求简洁素雅的,侘寂之美,和式风格是深值于日本人骨子里的。所以这种策略其实是有民众基础的。

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4)老无印良品在保证质量够好的前提之下,如何做到降低成本的呢?通过“精选素材”“检查工序”“精简包装”这三板斧做到的。

四、Windows 10 IOT展示

        但是《边城》还有真,还充满着不凑巧。我们知道,从美学角度,《边城》是带走悲剧意味的:那是属于所有美的永恒结局,不属于命运、性格、社会悲剧的任何一类。从文先生也这样说,“一切都充满了善,然而到处都是不凑巧。既然是不凑巧,因之素朴的善终难免产生悲剧”。我们回头来看,《边城》创造了一个质朴接受一切,如实道来的语境,不回避悲剧,不回避死亡,不回避妓女们的存在,不回避水手们的粗鲁,一切都是曾发生的、真实的存在。在那里并不是桃花源,也不是幻想的乌托邦(用来把别人比下去),有猜疑、误会、死亡,甚至连那份未经矫饰的纯真的感情,也是残忍的结局(“可是那个在月下歌唱,使翠翠在睡梦里把灵魂轻轻浮起的年轻人,还不曾回到茶峒来)。不凑巧傩送和天保都喜欢翠翠;不凑巧天保闯滩出了意外;不凑巧爷爷这时也去世了,白塔在一个风雨的夜晚倒塌……

精选素材 —— 并非选择最好的材料,而是选择够好的材料,加大可利用率,例如无印良品的三文鱼罐头和碎香菇就是这种思路,保持原始材料的天然属性,不加工,比如不使用漂白剂、染色剂。

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      《边城》在那时是一本不被重视的书;边城世界是一个行将离去的背影。